Пива больше - жить лучше

Корреспондент.net, 30 августа 2001, 17:34
0
6

В этом году (январь-август) продажи пива в Украине и его потребление увеличились по сравнению с прошлым сезоном на 18-20% — со 125 до 128 млн. дал.

Об этом Українським Новинам сообщили крупнейшие производители и участники пивного рынка.

"Растет потребление (пива)", — сказала представитель компании "Укрпиво" Галина Коренькова.

Одним из главных факторов, которые обеспечили рост потребления пива, производители называют жаркую и сухую погоду в июле-августе, которые традиционно считаются пиковым периодом продаж продукции.

"Сыграли погода и рост культуры потребления пива", — сказал председатель совета директоров завода "Оболонь" Сергей Блощаневич.

Пивовары среди основных причин роста продаж пива называют увеличение доходов населения, увеличение зарплат, рост экономики в целом параллельно с заметным улучшением качества выпускаемого пива.

"Рынок вырос по двум причинам: качество (пива) намного улучшилось. Украинский потребитель пьет больше, потому что денег в стране больше — увеличились пенсии, зарплаты", — сказал гендиректор Sun Iterbrew Украина Джозеф Стрелла.

Пивовары также отметили, что немаловажную роль сыграла широкая рекламная поддержка известных и новых брендов, которую активно проводили все крупные пивные заводы.

"Благодаря рекламе и пьют это пиво", — сказала представитель компании "Укрпиво" Галина Коренькова.

Пивовары также отмечают, что рынок расширился и благодаря изменению структуры потребления напитков в целом.

"Переориентация покупателя с более тяжелых и сильных алкогольных напитков на более легкие напитки. Второе — культура питья пива поднимается", — сказал генеральный директор Донецкого пивзавода Станислав Мельник.

Как еще один фактор, способствующий росту потребления пива, участники рынка называют ужесточение конкуренции между основными производителями.

"Появилась здоровая конкуренция. Если упустит (производитель) какие-то моменты с качеством, с маркетинговой политикой, его аккуратно обойдут какие-то конкуренты", — сказал Мельник.

Производители говорят, что пик продаж уже прошел и сейчас большинство заводов уже начинают готовиться к следующему сезону, ожидая дальнейший рост рынка и планируя существенно увеличить мощности к 2002 году.

"Он (рынок) будет расти все время: культура потребления пива растет из года в год", — сказал Блощаневич.

Пивовары оценивают нынешний сезон как не очень удачный, отмечая дождливые май-июнь, когда продажи были намного ниже планируемых.

Как сообщалось, крупнейшими участниками внутреннего рынка пива выступают местные производители, вытеснившие импортную продукцию с рынка.

В частности, крупнейшим участником пивного рынка является компания Sun Interbrew, контролирующая около 35% рынка и владеющая 4 заводами — черниговский "Десна", николаевским "Янтарь", харьковским "Рогань" и симферопольским "Крым". При этом "Крым" она продаст до конца года по требованию Антимонопольного комитета.

Примерно 25% рынка пива занимает киевский пивзавод "Оболонь".

Около 17-18% рынка занимает компания ВВН, владеющая комбинатом "Славутич" и "Львовской пивоварней".

Расширяет свое присутствие на рынке Донецкая пивная группа, в которую входят Донецкий пивзавод, Киевский, Луганский, Полтавский, Днепропетровский заводы. Сейчас группа контролирует около 14% рынка.

Остальной рынок разделен между мелкими производителями и импортной продукцией.

Емкость рынка пива на конец 2000 года специалисты оценивали около 120-125 млн. дал.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Загрузка...

Корреспондент.net в cоцсетях