Все о пиаре. Все для пиара

Корреспондент.net, 10 декабря 2002, 11:37
0
15

16-17 декабря Международный институт бизнеса совместно с PR-агентством "Четвертый Рим" проведет для менеджеров по маркетингу, PR-менеджеров и специалистов отделов по связям с общественностью тренинг "Стратегия и тактика современных PR-технологий".

на правах рекламы

Основные вопросы тренинга:

  • Что такое стратегический PR? В чем его отличие от тактического / кризисного PR?
  • Составные SWОT-анализа и пути их определения: сильные / слабые стороны ситуации, потенциальные угрозы и возможности.
  • Основные виды социологических исследований, используемых при анализе ситуации и изучении характеристик целевых аудиторий: focus groups, intensive interviews, case studies, content analysis, surveys.
  • Разделение целевых аудиторий на внутренние и внешние. Определение аудиторий, потенциально наиболее важных для развития компании / предприятия.
  • Основные элементы выстраивания благоприятных отношений с важнейшими целевыми аудиториями: обратная связь, доверие, оправдание надежд.
  • Тактический PR. Определение адекватной тактики действий в соответствии со стратегической целью и характеристиками целевых аудиторий.
  • Коммуникационная политика как основа внутреннего и внешнего PR. Специфика отношений с различными типами СМИ: телевидением, радио, прессой.
  • Атикризисный PR в контексте глобализации и новых коммуникационных технологий.
  • Потенциальные информационные ресурсы для мониторинга кризисных признаков, проистекающих из нерешенных стратегических вопросов.
  • Выбор стратегии реагирования: атака на обвинителя, опровержение информации, попытка уменьшить вину, напоминание о хорошей репутации в прошлом; коррекционные действия; полное извинение.
  • Роль спикера и его специфические характеристики: приятный вид перед телекамерой; эффективное реагирование на сложные вопросы журналистов; ясная презентация позиции компании, переживающей кризис.
  • Анализ PR кампаний: сбор информации, подсчет доходов / убытков, оценка правильности избранной стратегии, ее корректирование с учетом изменений (ухудшившийся / улучшенный имидж, сократившееся / увеличившееся количество клиентов, ослабевшие / усилившиеся материальные ресурсы, и тому подобное).

Автор и преподаватель: Ольга Байша, Магистр Наук (2002, Colorado State University).

Опыт разработки и имплементации PR-кампаний для DHL-Ukraine и Сolorado State.

Обучение проводится по адресу:

М. Киев, ул. Дегтяревская, 51,

Международный институт бизнеса, (МИБ)

Справка и регистрация:

(044) 456-37-00

e-mail:marketing@iib.com.ua

 

на правах рекламы

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua
Загрузка...

Корреспондент.net в cоцсетях