"Чернігівське" - новый лидер рынка пива в Украине?

Корреспондент.net, 19 марта 2003, 13:00
0
12

За два года пиво "Чернігівське" увеличило свою долю на рынке, переместившись с шестой на вторую позицию среди пивных торговых марок в Украине. Таким образом, "Чернігівське" стало одним из самых популярных пивных брэндов в стране. Между тем, производители напитка надеются выйти на первое место на украинском пивном рынке же в этом году.

2001 и 2002 год стали наиболее успешными для торговой марки "Чернігівське".  Всего за два года "Чернігівське" увеличило свою долю на рынке с 7,7% (январь 2000) до 20,8% (декабрь 2002).

В 2002 объемы производства пива "Чернігівське" выросли на 246% по сравнению с 2000 годом.

Год

Объем производства пива "Чернігівське"/ ДЛ

Рост/ %

2000

7 253 000

-

2001

11 522 000

58

2002

17 822 000 (данные компании "Укрпиво")

55

Такие результаты были достигнуты прежде всего  благодаря кардинальному изменению маркетинговой и рекламной стратегии брэнда, считают в компании.

"В увеличении доли рынка брэнда "Чернігівське" и лояльности потребителей к торговой марке не было ничего случайного. Успех был обеспечен анализом, расчетами и четко взвешенными действиями, в основе которых лежали определенные принципы, доказавшие свою эффективность. Мы лишь более профессионально, чем наши конкуренты, продвигали свою торговую марку, поэтому "Чернігівське" сегодня - наиболее успешный пивной брэнд", - говорит Ярослав Попик, маркетинговый менеджер компании SUN Interbrew Украина.

На протяжении двух лет менеджмент торговой марки "Чернігівське" сделал ряд успешных ходов для развития брэнда: изменил позиционирование торговой марки, улучшил дизайн бутылки и этикетки пива, а также сделал несколько нововведений, как, например, - выпуск оригинального пива "Чернігівське БІЛЕ", программа партнерства с братьями Кличко и т.д. 

В компании надеются, что динамика развития брэнда "Чернігівське" позволит этой торговой марке занять позицию лидера украинского пивного рынка уже в текущем году.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Загрузка...

Корреспондент.net в cоцсетях