Фото: AP
САН ИнБев Украинасократила долю до 23%
Рыночная доля крупнейшего в Украине производителя пива САН ИнБев Украина упала до минимального за последние десять лет уровня, пишет Коммерсантъ-Украина в статье У Черниговского отпили.
В 2012 году САН ИнБев Украина (основные ТМ: Черниговское, Янтарь,
Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud) сократила рыночную долю на 1,8
процентных пункта (п.п.), до 34%.
Как сообщила в ежегодном отчете ее материнская компания
Anheuser-Busch InBev, это рекордно низкий показатель для компании за последние
десять лет.
Как сообщается, объем производства компании уменьшился на
10,3%, до 93 млн дал, что стало худшим ее показателем с 2006 года. Для
сравнения, по данным Госстата, весь рынок в прошлом году снизился всего на 1%,
до 303 млн дал.
Директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям
компании Денис Хренов утверждает, что причина ухудшения показателей - агрессивная
ценовая стратегия некоторых участников рынка, направленная на увеличение доли
любой ценой.
Так, конкретные компании в САН ИнБев не называют, но из
крупнейших игроков в прошлом году увеличила рыночную долю только Carlsberg
Ukraine (по данным компании, на 0,5 п.п., до 29,3%; ТМ Львовское, Балтика,
Tuborg, Carlsberg, Guinness), а из небольших игроков - Efes Ukraine (на 1,1
п.п., до 6,9%; ТМ Сармат, Жигулевское, Velkopopovicky Kozel, Miller) и Перша
приватна броварня (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).
Стоит отметить, что кроме САН ИнБев, рыночную долю в прошлом
году потерял третий по величине игрок - Оболонь (по данным участников рынка, на
1 п.п., до 22,7%).
Участники рынка считают, что еще одним просчетом САН ИнБев являются
слишком большие затраты на вывод нового бренда Bud, что привело к ухудшению
позиций других брендов.
"Запуск Bud был одним из самых громких в прошлом году.
Маркетинговая поддержка бренда обошлась в $2,5-3 млн - это рекорд для
украинской пивоваренной отрасли", - считает директор рекламного агентства
AMM/Vizeum Оксана Стехина.
Между тем, в отчете Anheuser-Busch InBev говорится, что
результатом продаж этого бренда она довольна - за год Bud завоевал 1% рынка.
"Но в результате
на полках розничных сетей во многих магазинах на лучших местах вместо Черниговского
поставили Bud, и продажи первого сократились", - отмечает директор одного
из крупнейших пивоваров. По данным участников рынка, доля Черниговского на
рынке за прошлый год уменьшилась с 21% до 18,5%.
Ранее Корреспондент.biz писал, что крупнейшая
пивоваренная компания Украины сократила прибыль почти в два раза.