ТМ Винодел изменит оформление бутылок

Решение провести рестайлинг торговой марки Винодел связано с окончанием контракта с Геннадием Боргуленко, который ранее являлся директором по развитию компании Княжий град и лицом Винодела.

Об этом рассказал председатель правления завода марочных вин и коньяков Коктебель (входит в группу компаний Союз-Виктан) Александр Гаран.

По словам директора по маркетингу Коктебеля Натальи Ворожейкиной, новым лицом марки станет "графическое изображение собирательного образа человека, который гарантирует качество вина". Детали рестайлинга еще обсуждаются. Но, скорее всего, ее ценовой сегмент после этого будет изменен.

Использование лица Геннадия Боргуленко было оригинальным маркетинговым ходом ТМ Винодел, делая акцент на том, что марку продвигает не актер, а человек, который имеет непосредственное отношение к его созданию, – отмечает директор Маркетт-Групп-Дистрибуции Сергей Коба.

Эксперты отмечают, что Союз-Виктан будет непросто нарастить объемы продаж после проведения рестайлинга. Затраты на продвижение нового образа будут не меньше, чем на продвижение торговой марки с нуля, уверены в ассоциации Укрсадвинпром.

Напомним, Верховная рада повысила акцизный сбор на табачные изделия, а Кабмин планирует сделать тоже самое с алкоголем.

По материалам КоммерсантЪ-Украина