Фото: Фото Kyiv Post
Основная доля экспорта российской водки приходится на Украину
Украина в минувшем году стала крупнейшим импортером российской водки - за указанный период напитка было поставлено на 1,4 млн дал, что составило 27% от общего объема экспорта РФ, сообщает КоммерсантЪ в статье Российской водке хорошо дома.
При этом издание
подчеркивает, что в целом из России экспортировали только 6% произведенной
водки. В основном такая ситуация обусловлена тем, что российские компании не
готовы тратить миллионы долларов на продвижение своих брендов за границей.
Вследствие этого их доля на мировом водочном рынке не превышает 4%.
В то же время 90% водки, экспортированной в Украину, произведено
компанией, которая начала самостоятельное продвижение российских брендов в
стране в начале 2010 года после заявления о намерении в течение полутора лет занять
около 5% местного рынка. Это продукция заводов группы Русский алкоголь,
принадлежащей польской Central European Distribution Corporation (CEDC). Группа
поставила Украине 1,34 млн дал крепкого напитка из общего объема экспорта в 1,4 млн дал.
В минувшем году доля ее брендов Зеленая марка и
Журавли в Украине суммарно составила 5,47% в натуральном выражении (4,48% и
0,99% соответственно).
При этом CEDC оказалась крупнейшим экспортером российской водки в 2011 году благодаря большому объему украинских
отгрузок. Всего ее предприятия в России отправили за рубеж 1,86 млн дал водки (или 13,6% от объема всего выпуска в
стране).
Вторым по величине экспортером стал Русский стандарт, экспортировавший 1,41
млн дал. Основной объем поставок компании пришелся на Великобританию — 0,41 млн
дал, что примерно сопоставимо с ее внутренними продажами, составляющими 0,6 млн
дал.
Как сообщает КоммерсантЪ, в последние годы объемы экспорта
российской водки кардинально не менялись. То, что производители не готовы инвестировать
в маркетинг - одна из основных причин малой доли российского продукта на
мировом рынке. По оценкам экспертов, для продвижения бренда в США нужно тратить
около $5-10млн в год.
Ранее сообщалось, что в Украине в минувшем году
произвели почти на 20%
меньше водки, чем в 2010-м.