Одно из крупнейших в мире агентств улучшило свой прогноз роста рынка рекламы

Корреспондент.net, 7 апреля 2010, 18:27
0
6
Одно из крупнейших в мире агентств улучшило свой прогноз роста рынка рекламы
Фото: Reuters
Интернет увеличил свою долю с 10,5% в 2008 году до 12,6% в прошлом году впервые обогнав журналы

Одно из крупнейших мировых рекламных агентств - ZenithOptimedia - улучшило свой прогноз роста мирового рекламного рынка в 2010 году с 0,9% до 2,2%, сообщает Меdiaбізнес.

Следует отметить, что больше других пострадали рынки развитых стран, сейчас они стабилизировались и рост на этих рынках ожидается в 2011 году.

Как отмечается в сообщении агентства, развивающиеся рынки восстанавливаются и для них прогнозируется рост на 8,5% уже в этом году.

ZenithOptimedia отмечает, что в целом мировой рынок, восстанавливается постепенно с ростом на 4,1% в 2011 и 5,3% в 2012 годах. Доля интернета вырастет с 12,6% в 2009 году до 17,1% в 2012 году.

На развивающихся рынках затраты на рекламу увеличиваются, говорят эксперты, в тоже время в развитых странах экономическое падение заканчивается быстрее, чем ожидалось. Поэтому агентство уже второй раз исправляет свой прогноз и в этом раз улучшило его показатель роста до 2,2%.

Следует отметить, что в декабре 2009 года ZenithOptimedia прогнозировал только 0,9%.

Также ZenithOptimedia улучшило свой прогноз на ближайшие два года. Агентство сообщает, что ожидает роста рекламных затрат на 4.1% в 2011 году (предыдущий прогноз был 3.9%) и 5.3% в 2012 году (ранее прогнозировалось 4.8%).

Развивающиеся рынки, испытали значительно более существенного негативного влияния кризиса. Много рынков в Центральной и Восточной Европе резко сократились в начале прошлого года (-23.1%).

Так, очень сильно пострадали рынки России, Латвии и Украины. Однако и восстановление здесь пойдет быстрее. Рост рекламного рынка в текущем году в нашем регионе ожидается на уровне  5.7%, в 2011 году - на 8.5%.

Примечательно, что, по данным ZenithOptimedia, кризис даже способствовал перенаправлению рекламных бюджетов в интернет из традиционных медиа, так как рекламодатель сосредоточился на возврате денег, измеримому в реальных цифрах.

Интернет увеличил свою долю с 10,5% в 2008 году до 12,6% в прошлом году впервые обогнав журналы. Агентство ожидает роста интернета на 17,1% от всех рекламных бюджетов.

В то же время, телевидение пострадало менее других медиа, потому что кризис способствовал росту времени просмотра этого массового медиа как наиболее дешевого вида развлечений.

Больше других медиа от кризиса пострадала пресса. Общий кризис усилили структурные проблемы отрасли, уменьшение интереса аудитории и рост новых медиа.

Напомним, согласно недавно опубликованному прогнозу другого крупного мирового агентства - Carat - глобальный рекламный рынок вырастет на 2,9% в 2010 году и на 4% в 2011 году.

ZenithOptimedia - одно из крупнейших медиаагентств в мире, 218 офисов которого работают в 72 странах. В Украине присутствует с 1996 года, с 2006 года входит в крупнейшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, с 2008-го – в топ-3 медиаагентств Украины.

По материалам Меdiaбізнес

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua
Загрузка...

Корреспондент.net в cоцсетях