Фото: 1plus1.ua
"Плюсы" вводят новую схему продажи спонсорской рекламы
Группа телеканалов 1+1 на лето предлагает новую схему размещения спонсорской рекламы, которая обойдется рекламодателям вдвое дешевле. Однако телевизионщики идут на риск - их доходы могут сократиться, отмечают эксперты.
По новой схеме продажа спонсорской рекламы будет осуществляться по тому же принципу, что и прямая реклама - по пунктам рейтинга, в зависимости от количества зрителей, увидевших рекламу.
Стоимость одного пункта рейтинга составит 1,25 тыс. грн. Таким образом, спонсорская реклама становится значительно дешевле, чем прямая.
До сих пор спонсорство на телеканалах продавалось по фиксированной цене показа логотипа, заставки, анонса или дикторского сообщения, либо посекундно. "Теперь система продаж спонсорства будет более прозрачной, а рекламодателям будет легче оценить ее эффективность", - уверен Лисицкий.
Руководитель отдела продаж группы 1+1 Дмитрий Лисицкий уточнил, что предложение будет действовать только для новых клиентов, годовые контракты с рекламодателями не предусматривают возможности изменения условий.
Предложенная схема продаж несет в себе дополнительные риски для канала. Доходы могут снизится из-за падения рейтингов. "Канал может неправильно спрогнозировать рейтинги программы - если зритель предпочтет в это время другой канал, рейтинги будут ниже", - отмечает Андрей Романов, заместитель директора по спецпроектам сейлз-хауса Медиапартнерство (продает рекламу на канале Украина).
Некоторые эксперты считают новую схему 1+1 неверной. Андрей Партыка, директор StarLight Sales (Новый канал, ICTV, СТБ, М1, М2, QTV, Первый канал. Всемирная сеть), считает ошибочным установление цены на спонсорство ниже, чем для прямой рекламы. "Спонсорство было традиционно дороже прямой рекламы на 40-100%, поскольку это более качественный способ коммуникации рекламодателя с потребителем. Зритель лучше запоминает рекламу, которая не прерывается другими рекламными сообщениями", - говорит он.
Как отмечает КоммерсантЪ-Украина, группа 1+1 может позволить себе подобные эксперименты - в случае неудачи потери будут относительно невелики. По оценкам Романова, доля спонсорства в структуре доходов телеканалов группы занимает всего 5-10%.
Выручка 1+1 и Кино в IV квартале 2009 года составила $17,67 млн.
Напомним, вчера Виталий Докаленко, возглавлявший ранее НТКУ и параллельно занимающий пост гендиректора Сити, был назначен новым генеральным продюсером группы 1+1, а креативным продюсером - россиянин Дмитрий Великанов с Рен-ТВ.