При
этом первая десятка банков, которые больше всего потратились на рекламу, в
общей сложности выделила на продвижение в медиа более 65 млн грн за восемь
месяцев 2011 года.
Эксперты
объясняют, что в этом году с рекламой на четырех каналах отмониторилось
более двухсот наименований банковских и
кредитных организаций, и фактически, о какой-либо значимой конкурентной рекламной активности, можно говорить
только в отношении не более чем 30-ти наименований банков.
Кроме
того, исследование выявило, что порог вхождения в ТОП-10 на начало сентября
составил 3,6 млн грн. "Все как один из ведущей десятки игроков свои основные
ресурсы направили на телевидение - более 70% рекламного бюджета", - констатируют
при этом эксперты.
"Анализ
рекламной активности в категории банковских услуг за прошедший период этого
года впервые показывает позитивные тенденции к усилению коммуникации после
резкого падения в посткризисные годы", - сообщили в Nirvana Media.
Эксперты
напоминают, что в предыдущем, 2010-м году, категория продолжила снижать объемы
рекламных инвестиций, но с меньшими темпами, чем в предыдущем. После
интенсивного роста категории, объемы инвестиций в 2009-м упали более чем в 2
раза (с учетом девальвации гривны), но в
2010-м – это только минус 17%, правда, к предыдущему году в национальной
валюте.
"На
снижение активности больше всего повлияло существенное сокращение присутствия
категории в наружной рекламе. Только в этом году уровень рекламной активности
банков начал расти в денежном выражении, но пока на данный момент, так и не
превысив уровень инфляции", - говорится в сообщении.
Исследование
также показало, что активный рост банковских продуктов, направленных на широкую
аудиторию уже давно вывел телевидение как наиболее охватный носитель в лидеры
категории.
"Эту
позицию ТВ удерживает и в посткризисное время - более половины рекламных
ресурсов категории остается на телевидении", - говорят эксперты, и отмечают,
что за прошедший период этого года (по август включительно) наиболее значимый
рост показала наружная реклама, пропустившая прессу на второе место в категории
в 2010-м, как за счет усиления интенсивности кампаний ведущими игроками, так и
за счет увеличения количества игроков в целом.
В
сообщении агентства также отмечается, что, несмотря на предсказания некоторых
аналитиков о большей востребованности депозитов среди банковских продуктов, в
этом году рекламирование различного рода вкладов сократилось вдвое на пользу
продвижения кредитных продуктов и кредитных карт.
По-прежнему
значимую долю занимают рекламные сообщения, в которых банки пытаются продвигать
все свои услуги в одном объявлении, добавили в Nirvana Media, и констатировало,
что, как правило, они теряются на фоне огромного кол-ва мелких игроков в
категории с такого плана посылом.
Как сообщалось, по итогам десяти месяцев этого года активы банковской системы Украины выросли почти на 98 млрд грн и по состоянию на 1 ноября составили 1040,1 млрд грн.