Forbes.ua выяснил, что будут делать табачные компании после полного запрета на рекламу сигарет

Корреспондент.net, 17 сентября 2012, 18:19
0
58
Forbes.ua выяснил, что будут делать табачные компании после полного запрета на рекламу сигарет
Фото: АР
Мировые производители табака жалуются на туманные формулировки украинского закона

Производители сигарет могут ощутимо снизить прибыль от продажи сигарет в Украине после вступления 16 сентября в силу закона, который запрещает любое продвижение продукции табачных компаний.

Закон О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий запрещает рекламу сигарет в местах продаж, а также вводит табу на прямую коммуникацию промоутеров с покупателем, пишет Forbes.ua.

Кроме того, производителям нельзя брендировать сувенирную продукцию, к примеру, ручки, зонтики, блокноты, футболки и кепки, названиями табачных торговых марок. В то же время табачным компаниям запрещается выступать спонсорами культурных, спортивных и обучающих мероприятий, а реклама табачных изделий в интернете также попадает под запрет, кроме сайтов для совершеннолетних.

По мнению исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, самым болезненным из новшеств для производителей станет потеря возможности проводить BTL-акции. "Они очень эффективны с точки зрения роста продаж, правда, только в период их проведения. По завершении  потребитель, как правило, возвращается к привычному товару. Прирост новых лояльных клиентов может составить доли процента. Но часто за этой мизерной динамикой стоят существенные суммы", -отмечает эксперт.

Как правило, табачные компании запускали подобные акции при выпуске нового продукта, по данным Лазебника.

Читайте также на Forbes.ua

  • 10 производителей масла, которым Украина обязана мировым рекордом
  • Бутылки, на которые интереснее смотреть, чем из них пить
  • Украина могла бы покупать газ по $240
  • 10 наследников украинского бизнеса
  • Топ-10 стран, в которые бегут из Украины
  • Один из инициаторов закона - замглавы парламентского комитета по вопросам финансов, банковской деятельности, налоговой и таможенной политики Евгений Царьков-сообщил, что на продвижение табачные компании тратят существенные суммы.

    "Одна из крупнейших табачных компаний в Украине в год тратила на продвижение 270 млн грн. Это и прямые рекламные акции, и дисконт на сигареты, в том числе на экспорт. Если говорить о прямых затратах на рекламу, то у них получалось около 16 млн грн. в квартал", - отмечает он.

    По мнению эксперта, без рекламы и продвижения продажи сигарет снизятся, так как новых курильщиков компаниям будет привлекать труднее.

    Между тем, представители табачной индустрии считают, что запрет на продвижение продукции не является самой большой проблемой, с которой они сталкивались. Для компаний основной проблемой являются неточные формулировки закона, в то время как некоторые положения даже противоречат друг другу. С точки зрения изложения представитель одной из табачных компаний назвал этот закон "худшим за последние десять лет".

    В то же время депутаты не намерены вносить изменения в текущую версию закона и довольны нынешним.

    Ранее сообщалось, что с 2013 года может быть введена минимальная розничная цена на табачную продукцию - в правительстве предложили обязать торговые сети продавать сигареты не дешевле 10 грн за пачку.

    О том, кто и как из крупнейших производителей табачной продукции в Украине готовится к запрету рекламы, а также их видение сложившейся ситуации, читайте на Forbes.ua.

    По материалам: Forbes.ua
    ТЕГИ: законысигаретытабакреклама
    Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
    powered by lun.ua

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

    Корреспондент.net в cоцсетях