Фото: AP
Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете
Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы, свидетельствуют результаты исследования сейлз-хауса Digi Mediа и рекламной сети AdVideo.
Как сообщили
Корреспонднт.biz в компании, за пять лет Украина показала рост видеоинвентаря в
10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн, то в
2013 возросли до рекордных 510 млн просмотров.
По данным Gemius
AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты,
составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей
второе место с 26%.
"Тренд 2013 года -
переход телевизионных бюджетов в интернет на уровне 10-15%. Уже сегодня можно
утверждать, что онлайн-видео выступает полноценным дополнением к телевизионной
рекламе", - говорится в результатах исследования.
Среди факторов стремительного
роста онлайн-видеорекламы экспрты называют возможность увеличения охвата тв-кампаний за
счет видеорекламы в интернете, которую смотрит более молодая и активная
аудитория с низким телесмотрением.
Так, отмечается в
исследовании, интернетом пользуются практически 90% молодых украинцев в
возрасте 14-25 лет в городах с населением 50 тыс.+.
Кроме того, среди таких
факторов также рост популярности видео-стрим сервисов и увеличение инвентаря и высокая
коммуникационная эффективность видеорекламы по сравнению с традиционными
форматами интернет-рекламы.
По словам директора
интернет-холдинга United Online Ventures Дмитрия Лисицкого, в cостав которого
входит сейлз-хаус Digi Media, "даже при консервативном сценарии" роста
инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по
инвентарю за пять лет. Он добавил, что динамика
последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%.
Исследователи уверены,
что сегодня самыми популярными форматами являются pre-roll - занимающий 59%
совокупного инвентаря и content-roll - 31%. Остальные 10% приходятся на pause-roll,
mid-roll и post-roll.
По словам Сергея
Ковальчука, руководителя сети AdVideo, существующие на данный момент форматы
видеорекламы являются эффективными и показывают высокие CTR. Основная задача
состоит не в выборе оптимального формата, а в обеспечении максимальных охватов
целевой аудитории с использованием всех форматов.
Между тем, инструментарий
анализа онлайн рекламы позволяет более точно измерить эффективность рекламного
ролика по сравнению с рекламой на телевидении и узнать, увидел ли человек из целевой
для бренда аудитории ролик, на какой секунде он потерял к нему интерес и
совершил ли целевое действие.
Анализ проведенных
рекламных кампаний показывает, что качественное креативное видео работает более
эффективно в интернете: хороший креатив позволяет преодолеть барьеры восприятия
и заставляет пользователей досматривать ролик до конца.
Ранее эксперты уже отмечали, что осенний телесезон в Украине будет отличаться от предыдущих ростом числа дорогих шоу и ужесточением сражения за зрителя.
Корреспондент.biz