Platinum Bank присоединился к проекту по развитию социально ответственного маркетинга в Украине

19 июля 2012, 12:32
0
10

В Киеве состоялась первая встреча рабочей группы для разработки руководства по социально ответственному маркетингу в рамках проекта "Социально ответственная реклама как неотъемлемый компонент развитого демократического общества".

Цель данной инициативы – разработать руководство для повышения осведомленности об ответственном маркетинге, а также формирование ответственной маркетинговой культуры в украинском бизнесе. В рамках первой встречи участники обсудили структуру и содержание будущего руководства, а также запланировали пути его распространения в Украине.

«К созданию данного руководства нас подтолкнуло исследование на тему развития концепции ответственного маркетинга, которое проводилось среди ведущих компаний Украины в мае-июне этого года. Результаты опроса демонстрируют, что украинские компании еще не понимают саму концепцию «ответственный маркетинг», путая термин с благотворительностью и корпоративной социальной ответственностью. Надеюсь, что общими усилиями мы сможем создать полезную инструкцию по разработке и внедрению политики ответственного маркетинга в компаниях», - сказала Марина Сапрыкина, руководитель Центра «Развитие КСО».

«Инициирование подобного руководства - это только первый шаг к развитию и популяризации «социального маркетинга» в украинской бизнес среде. Следующим шагом должно стать создание экспертного органа, с которым в будущем, маркетологи и рекламисты смогут консультироваться во время разработки своих коммуникационных кампаний. Одним из примеров для отечественного рынка может стать Польша. В Варшаве действует специальная комиссия, которая состоит из экспертов и авторитетов рынка. Комиссия выступает консультативным органом и может делать свои выводы относительно того является ли та или иная реклама этичной», - поделился своим опытом Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank.

Руководство «Ответственный маркетинг» эксперты будут разрабатывать на протяжение июля-августа, а в сентябре он будет представлен в Украине. Реализовывать данный проект будет Женский консорциум Украины и Центр «Развитие КСО» при поддержке Фонда содействия демократии США в Украине. В рабочую группу помимо Platinum Bank вошли маркетинг-директора компаний: МЕТРО, МТС, Прикарпаттяоблэнерго, Тетра Пак, BDO, life:).

Пресс-релизы размещаются на платной основе в раздел Пресс-релизы

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua
Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в cоцсетях