23 февраля в пресс-центре ИнА \"Українські Новини\" состоялся круглый стол, организованный компанией Publicity Creating на тему: \"Взаимоотношения PR-специалистов и СМИ в условиях кризиса\" (по итогам рейтинга \"Золотое Зерно-2008\").
В круглом столе приняли участие руководители
ведущих PR-агентств, представители СМИ, эксперты медиа-отрасли и рынка
коммуникаций. Во время работы круглого стола были озвучены результаты рейтинга
"Золотое зерно-2008" представителями компании Pravda Research и
обсуждалось влияние кризиса на развитие рынка PR-услуг в Украине.
Денис Шехтман,
руководитель проектной группы Pravda Research рассказал о методике проведения
опроса и об итогах рейтинга. По словам Дениса, опрос проводился с помощью
электронной рассылки, и возврат ответов был достаточно мал. В результате, итоги
рейтинга были сформированы, исходя из опроса 26 представителей PR-агентств и 14
представителей СМИ, которые ответили на указанные вопросы.
Все присутствующие
отметили значимость данного исследования для повышения профессионализма рынка
PR-услуг Украины. Но поскольку такие исследования рынка начали проводиться
только недавно, то необходимо доработать методику проведения опросов и
формирования рейтингов.
Так, Евгений Ромат, председатель Союза
рекламистов Украины, комментируя результаты опроса, отметил, что исследование
обнаружило старые проблемы - конфликт интересов PR-агентств и СМИ, то есть
борьбу за деньги клиента. Поддержали это мнение и Денис Безлюдько, главный
редактор ИнА "Українські Новини", и Максим Лазебник, шеф-редактор
Sostav.ua.
Валентин
Королько, президент PR-агентства Mainstream, указал на то, что позитивным
моментом является поиск методики определения рейтинга, и то, что в ходе исследования
были опрошены "люди в материале", то есть профессионалы рынка.
Ирина Филенко,
генеральный директор коммуникационной группы PRT заметила, что ожидала увидеть
в зале больше коллег, так как подобные исследования повышают профессиональный
уровень всех участников рынка.
Денис
Безлюдько также отметил, что оценивать профессиональность PR-специалистов в
таких исследованиях должны их коллеги, PR-специалисты, а не представители СМИ.
Максим Лазебник,
высказал мнение, что к подобным исследованиям следует относиться хорошо, но
нужно правильно интерпретировать их результаты. Также Максим озвучил планы
Всеукраинской рекламной коалиции составить в 2009 году рейтинг PR-агентств в
соответствии с их бюджетами, то есть количеством заработанных денег за год.
Говоря о взаимодействии СМИ и PR-агентств в
условиях кризиса, Наталья Березовская, директор Starget PR Agency, заметила,
что кризис окажет позитивное влияние на уровень профессионализма
PR-специалистов. Это объясняется тем, что в связи с сокращением объема многих СМИ,
пиарщику тяжелее будет добиться появления информации о его компании в данных
изданиях, естественно это будет способствовать повышению его профессионализма.
Все участники круглого стола сошлись во
мнении, что исследование, проведенное компанией Pravda Research несомненно
способствует формированию рынка PR-услуг Украины, такие исследования следует
проводить и в дальнейшем, но методика исследований нуждается в доработке.