Мнение: Безграмотно, прямолинейно и в лоб

Стоило уехать из Киева на полторы недели, а тут - разительные перемены! Город обклеен траурно-черной социальной рекламой об "уродах" и мертвых детях. Об отсутствии запятой после обращения наркоманских детей к маме и звательного падежа умолчим. Ведь по идее уроды и мертворожденные правил украинской грамматики могут и не знать. Некоторые особо продвинутые языковеды считают, что "урод" - исконно украинское слово, поэтому рекламщикам сие можно простить.

Все это не просто ошарашило. Первой же ассоциацией лично у меня было кладбище и особенно самая жуткая его часть - "детский сектор". "Ну, все, - подумалось мне, - вот они - зримые символы долгожданной политической стабильности…. Началось…" Но нет, оказалось, что просто кое-кто бесхитростным образом осваивает западные фонды. Прямолинейно, безграмотно и в лоб.

Топорная работа: Неординарная реклама, появившаяся в городах Украины, вместо того чтобы противостоять наркомании, шокирует людей и настраивает их против наркозависимых (Наталия Кравчук)

Положа руку на сердце, хрен редьки не слаще. Но у нас почему-то алкоголь всегда в почете, ибо традиционен и приносит деньги в госбюджет. Ну, родится один-другой урод в семье алкоголика, так что же - билборды развешивать по этому поводу? Хватит застенчивого напоминания о вреде. Авось не заметят. С другой стороны, нам ли привыкать к двойным стандартам? Вчера у нас бандитам обещали тюрьмы, а сегодня они уже и не бандиты вовсе, а респектабельные политики и "депутаты разных уровней".

Возможно и другое продолжение: "у здоровых людей не бывает здоровых детей". Ведь давно всем известен неутешительный факт-стереотип - "здоровых людей не бывает". И вправду, даже у пышущего здоровьем человека затаилось то ли плоскостопие, то ли гастрит, то ли близорукость с астигматизмом. А что говорить о болезнях "по женской части"! С какой стати, в таком случае, у якобы здоровых людей должны родиться здоровые дети?

Однако рекламная бомба-то заложена не под псевдоздоровых обывателей, а именно под них - проклятых наркоманов, коих она без разбору призвана шокировать детской смертностью и уродством. Что уж тогда говорить о десятках моих знакомых "травокуров" и их здоровых детей? Или мои знакомые - не наркоманы? Марихуана ведь, вроде бы, тоже наркотик. О чем и свидетельствует Криминальный кодекс. Или их дети - исключения из жестокого правила?

Или, может быть, этот тезис, мягко говоря, - грубая и топорная ложь, которая тянет на статью того же кодекса? И в нормальном обществе уже давно бы эту рекламу запретили как антигуманную и настраивающую одних людей против других. Поскольку логика этой рекламы носит тоталитарный характер. Существуем мы - здоровое большинство и они - больные выродки, которым мы просто обязаны указать их место. Дискриминация и геттоизация больных людей, по сознанию которых, как оказалось, можно безнаказанно бить ниже пояса черно-белыми билбордами, налицо. И попахивает она все тем же фашизмом. Исходя из этой рекламы, вина наркомана является абсолютной и неискупимой, как предательство родины в сталинские времена.

Более того, вместо излечения от наркотиков, подобная - будем называть вещи своими именами - антисоциальная реклама даже не наркозависимых вводит в состояние глубокого отчаяния и безысходности.

И правда, что может быть страшнее "преступления против детства"? Согласен, трудно найти аналог. Однако убедить в этом можно по-разному. Лично меня от наркотиков навсегда бы отвадила одна лишь сцена из фильма На игле, снятого по одноименному роману Ирвина Уэлша Trainspotting. Нет, не картина умирания от СПИДа, жесткие ломки или ныряния главного героя за ректальной свечой в унитаз. А именно тот момент, когда умирает грудной ребенок.

Но куда уж нашим социальным рекламщикам до тонких художественных ходов! Им, отягощенным неизвестно кем данной миссией, недосуг корпеть над креативом. Намного легче срубить бабки и рубануть сплеча. А потом оправдываться, мол, нокаутирующий удар - есть самый эффективный: "Вот, видите, все говорят о нашей рекламе! Значит, сработала!". Совсем несложно нокаутировать больного человека. Но вот вопрос: можно ли после этого снова встать на ноги?

Кто-то в интернете пошутил по поводу пресловутой рекламы, не менее жестко спародировав ее: "У цих людей не буває здорових ідей". Да уж, точнее и не скажешь.

Эта колонка опубликована в журнале Корреспондент №33 от 26 августа 2006 года.