ГлавнаяСпортВсе новости раздела
 

® Чемпионат Украины по футболу - амбициозный участник отечественного рекламного рынка

21 июня 2006, 09:27
0
9

Завершился 15 Чемпионат Украины по футболу, чемпионат, ставший одним из самых напряженных и интригующих в истории украинского футбола.

Команды, распределив между собой места в турнирной таблице, ушли в отпуск, а вместе с ними взяли паузу и миллионы болельщиков наших клубов, переключив своё внимание на мировое первенство. Но для структур, занимающихся проведением Чемпионата и всего, что с этим связано, период межсезонья - самая горячая пора, время активной подготовки к следующему сезону, результаты которой будут видны уже в первые дни нового чемпионата. У каждого, разумеется,  свои задачи - пока игроки беззаботно проводят отпуск и набираются сил, клубы и тренерские штабы активно занимаются трансферной политикой и организацией тренировочных сборов, а Профессиональная футбольная лига Украины совместно c клубами составляет календарь предстоящего Чемпионата.

Еще одной важной задачей и стратегической целью Профессиональной футбольной лиги и Федерации футбола Украины является создание единого телевизионного и рекламного пула прав всех клубов, выступающих в Высшей лиге Чемпионата.

За рубежом данная практика далеко не новинка. В России, Италии, Англии и других странах единый коммерческий пул доказал свою эффективность и привлекательность для потенциальных спонсоров и рекламодателей как мощнейший инструмент продвижения брендов и как один из эффективных методов коммуникации с потенциальной целевой аудиторией.

Создание данного пула в Украине поручено маркетинговому агентству "Медиа Спорт Промоушен", которое с мая 2005 года комплексно продвигает данный проект.

Именно в 15 Чемпионате удалось собрать воедино телевизионные права подавляющего большинства футбольных клубов Высшей лиги.

В 2005-2006 годах матчи национального Чемпионата комплексно транслируются на трёх общенациональных телеканалах: "Первом Национальном", ТРК "Украина" и СТБ, а также в эфире региональных телекомпаний: ТРК "Киев", ТРК "Глас" (Одесса), МТБ (Мариуполь), "5-ТВ" (Запорожье).

Общее количество трансляций на общенациональных телеканалах в сезоне 2005/2006 составило 78, в предстоящем же 16 Чемпионате это число панируется увеличить уже до 120 - на всеукраинских каналах и более 60 - на региональных.

В 15 Чемпионате сформированный телевизионный пул позволил комплексно привлечь внимание к телевизионным трансляциям спонсоров: торговые марки "Благов" и "Дніпро", а также компании "Конти", "Леман" и "Гефест". Это стало опорой для успешной работы по повышению количества и качества телевизионных трансляций.

Одним из важнейших достижений работы в сезоне 2005-2006 гг. является создание стабильной тенденции увеличения рейтингов футбольных трансляций матчей отечественного Чемпионата. А  механизмом, позволившим добиться этого стало принятие осенью 2005 года решения о разведении матчей каждого тура на 2 игровых дня и утверждение четких временных коридоров для начала матчей. Таким образом, трансляции футбольных матчей на разных телеканалах не пересекаются во времени друг с другом во времени, и телезритель не стоит больше перед дилеммой: "какой из матчей посмотреть". Отныне у него есть возможность посмотреть все транслируемые матчи.

В 16 Чемпионате организаторы идут дальше… В планах -  разведение матчей в турах на три игровых дня, а в пул, кроме телевизионных прав и прав на размещение рекламных щитов на стадионах, войдут комплексные рекламные услуги для спонсоров Чемпионата.

Реклама уже давно существует в математической площади, и почти любое рекламное проявление можно просчитать в финансовом эквиваленте, оценить количество контактов и попадание в необходимую рекламодателю целевую аудиторию.

Основными характеристиками расчета рейтингов трансляций матчей Чемпионата Украины по футболу сезона 2005-2006, которые предоставлены независимой экспертизой сетевого международного рекламного агентства "Mind Share" являются:

1. Один матч Чемпионат Украины по футболу смотрят по телевидению в среднем 9% всего населения Украины, т.е. порядка 4 230 000 человек.

2. Все матчи Чемпионата Украины по футболу по телевидению за один сезон  смотрят 72-75% всего мужского населения Украины, т.е. порядка 12 240 000 чел. - 12 750 000 чел.

Проведенная работа за последние несколько лет и особенно за сезон 2005-2006 гг. создает все предпосылки для того, чтобы рекламный рынок обратил внимание на такой эффективный рекламный носитель как Чемпионат Украины по футболу. И  отечественные футбольные клубы смогли получать дополнительные доходы от реализации своих коммерческих прав.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua

Корреспондент.net в cоцсетях

Загрузка...