ГлавнаяНаукаВсе новости раздела
 

Как торговые марки пробираются в головы людей

Корреспондент.net, 14 августа 2002, 17:12
0
5

Согласно данным нового исследования, реакция мозга на названия торговых марок значительно отличается от реакции на простые слова, так как при "озвучивании" какого-либо брэнда у человека активизируется другое - правое - полушарие.

Потребитель воспринимает брэнд не как обычное слово. По словам исследователей, в этом случае активируется правое полушарие мозга, отвечающее за эмоции.

"Это удивительно. Правила, которые определяют восприятие слов, здесь неприменимы", – говорит Эран Зайдел , глава лаборатории Калифорнийского университета, в которой проводилось исследование.

Поссидония Гонтийо из Калифорнийского университета решила определить, относит ли наш мозг названия торговых марок к отдельной категории. Эти слова представляют отдельный класс, так как отличаются уникальным шрифтом, цветом и т.д.

В отличие от обычных слов, они ассоциируются с целой группой предметов. К примеру, люди знают только один Тадж Махал, тогда как со словом Sony у них связано множество аппаратуры от телевизоров до компьютеров и фотоаппаратов.

Чтобы подтвердить свои предположения, Гонтийо и ее коллеги протестировали способность 48 студентов отличать настоящие слова от бессмысленного набора букв. Увидев на экране "настоящее" слово, испытуемые должны были нажать на клавишу.

Эксперимент показал, что наиболее быстро студенты узнавали обычные существительные, за ними следовали названия торговых марок и замыкали список бессмысленные наборы букв.

При этом исследователи отметили, что существительные распознавались быстрее, если они появлялись в правой части экрана, тогда как брэнды были более узнаваемы в левой части экрана. Из этого следует, что в этих процессах участвуют разные полушария мозга. Названия торговых марок активировали правую половину мозга, ответственную за эмоции, пишет Лента.Ru.

"Эти результаты крайне интересны. Они подтверждают нашу уверенность в том, что брэнды по своей способности выразить в одном слове целую идею сравнимы со стихотворением", – говорит Роберт Джонс, специалист в области стратегии брэндов.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Loading...

Корреспондент.net в cоцсетях