Ъ: Украинский Медиа Холдинг займется контекстной рекламой

Одна из крупнейших издательских групп в Украине, компания Украинский Медиа Холдинг, создает собственный сервис контекстной рекламы. Проект под названием AdPower запущен в коммерческое использование сегодня, пишет издание Коммерсантъ-Украина.

Партнером холдинга стала польская компания Net Sprint - они используют AdPower совместно. Модель ее работы следующая: рекламные ссылки будут размещаться либо в конце статьи, либо в словах непосредственно в тексте. Продажа слов осуществляется по принципу аукциона: цену слова рекламодатели определяют сами. По итогам рекламной кампании сайтам, разместившим у себя слово с гиперлинком, достается половина от полученных за рекламу денег.

В первое время новая система рекламы будет работать лишь на собственных сайтах УМХ: это, в частности, новостные сайты kp.ua и focus.ua, портал о спорте football.ua, сайт журнала о личных финансах dengi.ua. Кроме того, группа владеет 32,5% крупного портала i.ua. В дальнейшем предлагается размещать рекламу и на сайтах, не входящих в УМХ.

Впрочем, по мнению представителей некоторых из крупнейших сетей контекстной рекламы - которыми являются Google, Яндекс и Бегун, новому предложению найти свое место на рынке будет сложно: он уже достаточно насыщен. "Для построения успешной сети контекстной рекламы необходимо иметь большой список рекламодателей и площадок. Рекламные запросы в контексте очень узкие, не уверен, что сайты, которые сейчас есть в системе AdPower, смогут удовлетворить запросы массового рекламодателя", - сказал газете гендиректор Яндекс Украина Сергей Петренко.

Впрочем, предложение УМХ может заинтересовать потенциальных партнеров более выгодными условиями сотрудничества, чем поисковые системы. "Владельцы сайтов предпочитают работать с теми, кто предложит больше денег за показ... Через два месяца станет понятна стратегия развития, а через полгода можно будет сказать, хорош ли результат", - утверждает директор по рекламе Bigmir Internet Александр Тисменецкий.

Напомним, количество показов рекламы, как и общую пользовательскую статистику украинского сегмента интернета, вскоре начнет измерять новая компания: конкуренцию Gemius составит InMind.