Фото: Reuters
Популярность интернет-рекламы и ее доля в рекламных бюджетах растут
В этом году траты американского бизнеса на рекламу в интернете впервые превысят бюджеты печатной рекламы - говорится в исследовании компании Outsell. Впрочем, США - не первая страна, в которой интернет получает больше "рекламных" денег, чем печатные издания.
Outsell провела опрос более тысячи крупнейших компаний касательно их бюджета на рекламу и маркетинг в этом году. Выяснилось, что в 2010-м американский бизнес потратит $119,6 млрд на онлайн- и цифровые рекламные акции, тогда как ориентировочный бюджет на кампании в газетах и журналах составит $111,5 млрд. Таким образом, рекламы на цифровых носителях станет больше, чем в газетах и журналах, на 1,2%.
В сентябре прошлого года то же случилось в Великобритании - она стала первой страной, в которой доля рекламных доходов от сайтов превысила долю прессы.
При этом общие траты на рекламу и маркетинг в США в этом году вырастут также на этот процент - до $368 млрд. Рекламы в печатных журналах станет больше на 1,9%.
По словам экспертов Outsell, эти данные показывают, что рекламный рынок в США достиг "дна", и в этом году должен начать возвращение к прежним показателям. Для многих сегментов СМИ это возвращение может оказаться долгим: например, спад рекламных доходов в американских еженедельных изданиях оказался самым резким с начала мониторинга в 1947 году.
Напомним, по прогнозу крупнейшей в мире по выручке рекламной группы WPP, через 3-4 года три четверти ее дохода будут приходиться на интернет.
По материалам: Guardian