Газпром-медиа вдвое снизил рентабельность

В кризис российский медиахолдинг Газпром-медиа вдвое снизил рентабельность: в прошлом году его выручка от рекламы упала на четверть, а расходы остались на прежнем уровне, пишут Ведомости.

В прошлом году выручка Газпром-медиа составила 34,1 млрд руб. ($1,1 млрд), что на 16% меньше, чем годом ранее, указано в отчетности по МСФО Газпромбанка, единоличного владельца медийного холдинга.

Больше всего холдинг потерял на рекламе, которая приносит ему подавляющую часть выручки, - доходы от нее снизились на 23,9% до 23,4 млрд руб. Таким образом, результаты Газпром-медиа оказались немного лучше рекламного рынка в целом: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошлом году СМИ заработали на рекламе на 26% меньше, чем в 2008 г. Падение выручки холдинга - прямое следствие кризиса, заявила Ведомостям начальник управления по развитию Газпром-медиа Ирина Зенкова.

Большую часть рекламной выручки - около 70% - холдингу приносят телеканалы НТВ и ТНТ. По словам Зенковой, доходы НТВ в кризис пострадали больше, чем у ТНТ.

Несмотря на падение выручки, общие расходы холдинга остались на прежнем уровне: Газпром-медиа урезал зарплату персоналу (на 11%), административные и часть других расходов, зато затраты на амортизацию выросли у него на 13,3%. Вероятнее всего, речь идет об увеличении расходов на амортизацию программных прав, полагает аналитик Тройки диалог Анна Лепетухина: в кризис телеканалы не экономили на контенте и увеличили показ передач и сериалов из своей библиотеки. НТВ и ТНТ показывали и амортизировали в прошлом году дорогой контент, приобретенный в 2007-2008 гг., подтвердила Зенкова.

Из-за сохранения уровня расходов на прежнем уровне операционная прибыль Газпром-медиа снизилась в прошлом году в 2,5 раза до 3,9 млрд руб., а рентабельность по этому показателю упала с 25 до 11,3%.

Две другие крупнейшие национальные российские медиакомпании - Первый канал и ВГТРК еще не опубликовали свои финансовые показатели за прошлый год. А CTC Media и Профмедиа, которые зарабатывают в два раза меньше Газпром-медиа, в прошлом году увеличили свои доходы в рублях. Выручка CTC Media (телеканалы CTC, ДТВ, Домашний) выросла на 1% до 16 млрд руб., но компания снизила рентабельность по OIBDA c 51,5 до 48%. Выручка Профмедиа увеличилась на 4% до 16,1 млрд руб., при этом ее рекламные доходы снизились на 4% до 8,4 млрд руб., а рентабельность по EBITDA компании выросла с 25 до 36%. На РЕН ТВ кризис сказался сильнее: телеканал заработал в 2009 г. 3,7 млрд руб. - на 30% меньше, чем в 2008 г.

В Газпром-Медиа Холдинг входят телекомпании НТВ, ТНТ, спутниковая телекомпания НТВ-ПЛЮС, радиостанции Эхо Москвы, Первое популярное радио (Попса), NEXT, CИТИ-FM, Relax-FM, Детское радио, Издательство Семь дней: журналы Итоги, 7 дней - Телепрограмма, Караван историй, Коллекция Каравана Историй; газеты Трибуна и Петербургский Час-пик; журнал-телегид Панорама TV, кинокомпания НТВ-Кино, кинотеатры Октябрь, Кристалл-Палас, интернет-портал RuTube, а также рекламные компании и компания по продаже недвижимости.

Отметим, Украинская независимая ТВ-корпорация (телекомпания Интер) закончила 2009 год с убытком 296,603 млн. гривен, в то время как суммарный доход украинских телеканалов Студия 1+1 и Кино в январе-марте 2010 года составил $16,89 млн, что в 3,4 раза больше, чем за аналогичный период 2009 года