Национальная промо-кампания «Покажи, как двигаешься ты!» от ТМ Pepsi награждена Гран-При конкурса Effie Awards Ukraine 2009. Столь высокое признание бренду удалось завоевать за счет нестандартного сочетания каналов коммуникации, эффективного взаимодействия с целевой аудиторией и высокой финансовой результативности проекта.
Основной задачей кампании было
увеличение объема продаж напитка и улучшение имиджевых характеристик
бренда. Для того, чтобы принять
участие в акции «Покажи, как двигаешься ты!» и присоединиться к Pepsi-драйву, необходимо было снять на видео свой неповторимый
и, зачастую, смешной танец, а затем разместить ролик на сайте бренда. Одна из ключевых
особенностей акции состояла в том, что победителей выбирали посетители сайта Pepsi, голосуя в on-line режиме за то
или иное видео.
Промо-кампания напитка была построена на международной
бренд-платформе ТМ Pepsi - Express yourself, show the way you move! Для коммуникации были задействованы такие каналы как ATL, BTL, Интернет, а партизанский
маркетинг. Благодаря 360-градусной
интерактивной промо-кампании с фокусом на лидеров мнений целевой аудитории был
достигнут высокий результат.
«Pepsi» — культовый напиток, который стал символом эпохи и частью
молодежного имиджа. Стиль «Pepsi» — это свобода, позитивные эмоции, хорошее
настроение, динамичность и
оригинальность. С 2000 года эксклюзивное право на производство и реализацию в
Украине безалкогольного напитка «Pepsi» принадлежит компании «Славутич»,
Carlsberg Group. Объем продаж ТМ Pepsi по итогам 2008 года
вырос на +31%. Доля напитка в сегменте колы составила 27,3%, что на +4% больше,
чем в 2007 году.
В создании промо-кампании приняло участие креативное агентство Provid
и BTL-агентство Progression. Наблюдательную функцию выполняла компания «Пепси-кола
Украина».
Премия EFFIE — всемирно известная награда в сфере
эффективных маркетинговых коммуникаций, Учрежденная Американской Маркетинговой
Ассоциацией в 1968 году. Сегодня EFFIE присуждается в 40 странах. В Украине
Effie Awards впервые состоялся в 2006 году, став первым конкурсом, оценивающим
не только креативные находки, но и эффективность затрат рекламодателей.