Центральным событием фестиваля стала международная конференция по стратегическим коммуникациям « Кризис – время перемен», которая прошла 25-26 мая 2009 года. В рамках круглого стола «Стратегии развития регионов России: новый взгляд» Вартан Саркисов выступил с докладом «PR как инструмент улучшения имиджа города и повышения его инвестиционной привлекательности»
Центральным
событием фестиваля стала международная
конференция по стратегическим коммуникациям « Кризис – время перемен», которая
прошла 25-26 мая 2009 года. В рамках круглого стола «Стратегии развития
регионов России: новый взгляд» Вартан Саркисов выступил с докладом «PR как инструмент улучшения имиджа города и
повышения его инвестиционной привлекательности»
В докладе рассматривался территориальный
маркетинг как часть стратегии развития города. Г-н Саркисов отметил, что
территориальный маркетинг формирует представления о городе, ориентируясь на три
целевые аудитории - представители бизнеса, туристы и жители города. При этом
образ города для разных групп может существенно отличаться. В качестве такого
парадоксального примера докладчик привел имидж Москвы – несмотря на ряд
проблем, жизнь в городе оценивается жителями довольно позитивно, в то время как
внешние аудитории видят преимущественно негатив.
В рамках доклада обсуждались
также результаты исследования медиа-имиджа Москвы в российских и в иностранных
СМИ (мониторинг 2000-2008 гг.). Выяснилось, что иностранные СМИ отражают в
целом существенно меньше позитивных моментов о Москве, больше говорят о более
крупных проблемах, значимых для внешних аудиторий (бюрократия, права
меньшинств). Российские СМИ больший акцент делают на интересы внутренних
аудиторий – жителей города (экология, строительство).
Докладчик остановился на
обсуждении также примеров позиционирования нескольких европейских городов
(Амстердам, Мюнхен, Кельн), а также Санкт-Петербурга. В выступлении были
подробно освещена специфика применения различных PR-инструментов для
формирования заданного позитивного имиджа территории. Интересный анализ кейсов
территориального PR для Пермского края, Республики Беларусь и других показал
актуальность, эффективность и востребованность PR как способа повышения
инвестиционной привлекательности региона.
«Дни РR в Москве» – это старейший
и наиболее представительный общероссийский форум в сфере Public Relations.
Ежегодно с 1996 года российское PR-сообщество совместно с политиками,
бизнесменами и общественными деятелями обсуждает текущую повестку дня страны в
контексте PR-отрасли. Фестиваль стал традиционной площадкой для разработки и
презентации новых технологий в области связей с общественностью, обобщения
опыта применения коммуникативных методов и технологий.
Докладчиками на мероприятии выступили
представители PR-агентств,
средств массовой информации,
государственных структур, телекоммуникационных компаний, компаний реального
сектора экономики и многие другие.
Организаторами конференции являются Российская Ассоциация по связям с
общественностью (РАСО) в партнерстве с Российской Ассоциацией
компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Национальной премией
в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».
РR-агентство
«ИМА-консалтинг» работает на рынке интегрированных маркетинговых
коммуникаций с 1999 года и оказывает услуги по шести направлениям: Public
Relations, маркетинговые исследования и аналитика, управленческий консалтинг,
Government Relations, политический консалтинг, дизайн и креатив.
По исследованию рейтингового агентства «Эксперт РА» за 2007
год, «ИМА-консалтинг» занимает вторую строчку в рейтинге консалтинговых групп в
области маркетинга и отношений с общественностью. За годы активной
деятельности агентство успешно реализовало более 1000 проектов
в сфере PR, как в бизнесе, так и в социальном секторе, на всей
территории Российской Федерации и за рубежом.
www.ima-consulting.ru (http://www.ima-consulting.ru/)