Развитие физической культуры и спорта через механизмы брендинга

«Здоровая нация – сильная страна», «Здоровые люди – сильное государство», «Здоровые дети – здоровая нация», «Спорт и физкультура – основа здоровой нации»…

   Сегодня эти телеономные концепты стали всеохватывающим трендом, прочно укоренившимся в социуме, а еще, это предвыборные слоганы, приносящие дивиденды, ибо магически действуют на электорат. Но, как только предвыборная гонка заканчивается, а кандидаты «добегают» до финиша, все заботы и чаяния о народе растворяются в воздухе, а наивные избиратели остаются с болью в прямом и переносном смысле. И это уже как традиция.        Но, как говорится, слава Богу, что в нашей стране есть люди, которые всё же нарушили имеющийся «порядок» дел и свидетельством тому – прошедшие 23 марта 2016 года парламентские слушания на тему: «Пути развития физкультуры и спорта в Украине в условиях децентрализации», инициированные Комитетом Верховной Рады Украины по вопросам семьи, молодежной политики, спорта и туризма и лично народным депутатом от Радикальной партии Денисом Силантьевым. И кто знает, если бы не инициатива этого парламентария, было бы ли возможным вообще проведение столь важного события для нашей страны, ведь подобное заседание не проводилось в парламенте с 1998 года. Может поэтому имя Дениса Олеговича было упомянуто выступающими с высокой трибуны чаще других. И это справедливо. Пока во власти делят портфели, бюджет, страну, этот народный депутат в поисках рецепта выздоровления сферы спорта от неспортивных травм, которые были получены за время независимости Украины.        Его депутатская и социальная активность давно стали предметом зависти коллег и темой для обсуждений. Не один депутат в независимой Украине, который, как принято говорить, «пришёл из спорта», не внёс в стены парламента такое количество законопроектов. И, не смотря на активную парламентскую деятельность, этот депутат прочно закрепил за собой статус общественного деятеля, борца за здоровье нации, который все свои ресурсы и жизненный потенциал отдаёт служению стране и народу.        Как участник парламентских слушаний, могу подтвердить, что приехавшие со всех регионов представители местной власти, руководители учреждений и ведомств, представители спортивных федераций, специализированных учебных заведений, до и после собрания становились в очередь к этому народному избраннику, с целью рассказать о наболевшем, потому как знают, что можно рассчитывать на конкретную помощь в решении тех или иных вопросов.        Отдельно хочется заметить, что в отличие от других спикеров слушаний, которые в своих выступлениях, используя инкриминирующую риторику в адрес всех и вся, Денис Силантьев выступил с конкретными предложениями к власти, среди которых и обеспечение приоритетности развития сферы массовой физической культуры и спорта, и оздоровления по сравнению со спортом высших достижений, и восстановление системы функционирования детского и юношеского спорта, и введение сбалансированной системы финансирования учреждений физкультурно-спортивной направленности, и обеспечение достаточного количества спортивной инфраструктуры, которая должна быть доступной для всех слоев населения, и создание экономических стимулов и мотиваторов для представителей бизнеса с целью их поощрения инвестировать средства в массовый спорт, и осуществление мероприятия по популяризации здорового образа жизни и физической активности населения, в том числе, используя инструмент социальной рекламы.        В заключении своей эмоциональной речи депутат сказал: «Я искренне надеюсь, что слова присяги чиновников, которые они провозглашали перед гражданами Украины, "соблюдать Конституцию и законы Украины, служить народу Украины, заботиться о благе Отчизны и благосостоянии Украинского народа" не останутся пустым звуком!».       В этот момент вспомнились мне слова Уинстона Черчилля: «Государственные деятели отличаются от политиков тем, что первые думают о будущем страны, а вторые - о предстоящих выборах».       Сегодня можно с уверенностью заявить, что народный депутат Денис Силантьев настоящий государственный деятель.        Качественная трансформация «спортсмен-политик-государственный деятель» уже стала предметом изучения и анализа политбрендологов, политтехнологов и очень хочется, чтобы для многих наших политиков такая метаморфоза стала примером для подражания.        Я же, в свою очередь, хочу ко всем этим определением добавить ещё одну ипостась – «новатор», ибо впервые парламентарий, в прошлом спортсмен, ищет сегодня инновационные методы и пути для скорейшего разрешения проблем в сфере спорта.        Он, как никто другой, понимает, что критическое состояние здоровья нации, низкие показатели двигательной активности населения, развития физической культуры, массового спорта, инертность власти в вопросах, связанных с реализацией молодежной политики, и, с целью сохранения украинской нации, ее здоровья и обороноспособности, требуют немедленного изменения курса государственной политики, направленной на преодоление кризиса, а ещё – это перманентный процесс поисков источников финансирования. Понятно, что в условиях внешней агрессии, когда зона АТО стала существенной расходной частью государственного бюджета, рассчитывать можно только на инвестиции извне или же вливание большого и среднего бизнеса, когда речь идёт о развитии спортивной инфраструктуры. И каким же было моё удивление как эксперта по территориальному брендингу, автора бренд-стратегии «Брендирование городов – имидж и репутация Украины», когда Денис Силантьев предложил использовать механизмы брендинга для скорейшего привлечения инвестиций в сферу спорта.    За мою практику эксперта по территориальному брендингу это первый случай привлечения брендологов к конструктивному диалогу и участию в парламентских слушаниях с целью предоставления рекомендаций по данному вопросу.        Конечно, регламент парламентских слушаний не позволяет в полной мере осветить масштабно эту инновацию, но, благодаря Денису Олеговичу, я с парламентской трибуны смогла донести представителям органов местного самоуправления актуальность темы спортивного брендинга. Тема моего выступления так и называлась: «Развитие физической культуры и спорта через механизмы брендинга в условиях децентрализации». Брендинг территорий − стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, повышения степени лояльности со стороны инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.    Продукт территориального брендинга – бренд города. Бренд и бренд города в частности – это не материальная субстанция. Это ментальная конструкция, это суммарный опыт потребителя, который соприкоснулся с тем или иным продуктом, это та ценность, по которой в будущем потребитель будет идентифицировать то или иное место, город, территорию. Брендинг городов призван восполнить дефицит материальных и нематериальных ресурсов в городе. Задача городского брендинга: донести до целевой аудитории и зафиксировать уникальность той или иной территории, тем самым обозначив своё конкурентное преимущество.        На сегодняшний день существует множество механизмов создания территориального бренда. Но, в контексте темы нынешних парламентских слушаний, я остановилась на одном из них – спортивном брендинге. Спортивный брендинг действует в трех плоскостях: собственно продвижение крупного спортивного мероприятия (спортивный имидж территории); продвижения спортивных брендов посредством крупного спортивного мероприятия, спортсменов; вовлечение населения в занятия спортом через краудфандинговые акции; спортивные социальные и благотворительные проекты; системные тренировки.        Спортивный брендинг, в широком смысле, – это системная работа с населением, направленная на: формирование нормативной спортивной культуры; понимание необходимости ведения здорового образа жизни и интерес к подобным занятиям; знакомство жителей с существующими спортивными направлениями (профессиональными и «дворовыми»); поддержание интереса к городским спортивным мероприятиям; формирование позитивного имиджа города через проведение крупномасштабных мероприятий.        В Украине была попытка масштабного брендирования городов. Безусловным катализатором роста интереса к брендированию в нашей стране стал Чемпионат Европы по футболу ЕВРО 2012. Но этот процесс пост-фактум можно обозначить как квазибрендирование, ибо именно тогда страну охватила логомания. И вместо брендирования города были втянуты в процесс логотипизации. Безусловно, городская атрибутика, визуализация – это неотъемлемая часть бренда. Но сильный бренд города – это не логотип, это не городская атрибутика, это не только реклама и коммуникации, но и часть большого стратегического плана. И даже в этом процессе квазибрендирования были задействованы лишь города, принимавшие ЕВРО 2012, и, отчасти, города-спутники. Ну, а после проведения Чемпионата процесс и вовсе свернулся. А ведь Украина − это не только города-миллионники, Украина – это села, маленькие города, а теперь ещё в процессе децентрализации выделились и новые территориальные громады.     Главная проблема в том, что актуальность создания городских и территориальных брендов понимает «креативный кластер» и «взрослый бизнес», хотя нельзя не сказать о том, что и центральная власть обеспокоена созданием положительного имиджа нашей страны и свидетельством тому Стратегия устойчивого развития «Украина-2020», разработанная по инициативе Президента Украины, которая была им же и представлена 25 сентября 2014 года.         Так вот, там чётко обозначен раздел: «Вектор движения «Гордость за Украину в Европе и мире» предусматривает 13 реформ и программ, первые две из них обозначены как «Программа популяризации Украины в мире» и «Программа создания бренда «Украина». Бренд УКРАИНА – это совокупность сильных территориальных брендов. И здесь хочу акцентировать внимание на том, что СПОРТ и ТУРИЗМ, этот бином, есть доминантной при создании территориальных брендов.        В Украине есть сотни городов, которые могут создавать свой территориальный бренд через призму спорта и успешно продвигать свой бренд на внутреннем и внешнем рынке в качестве города с яркой и доступной для жителей спортивной жизнью. Очень хочется верить, что использование инструментов брендинга и механизмов спортивного брендинга в частности в условиях децентрализации будет в приоритете у власти на местах.        Очень хочется и верится в то, что в условиях децентрализации представители власти, стейкхолдеры, местные жители будут вовлечены в процесс территориального брендинга. А мы, экперты-брендологи, я лично как автор бренд-стратегии «Брендирование городов – имидж и репутация Украины», команда моего агентства, возглавляемый мною «Институт территориального брендинга», команда наших экспертов в области брендологии, эвентологии и PR, аккумулировав огромный ресурс опыта, знаний, владея множеством методик, сгенерирует алгоритм продвижения городского бренда. Мы открыты для сотрудничества с Президентом Украины, Правительством, профильными министерствами, комитетами, ведомствами, с городскими советами и главами регионов и бизнес структурами. Мы готовы работать на результат – привлечение реальных инвестиций, улучшение ментального здоровья любого региона, что, в свою очередь, обеспечит повышение уровня благосостояния каждого украинца и процветания Украины в целом.        И здесь хочу заметить, что практически все выступающие с парламентской трибуны были не просто обеспокоены состоянием сферы спорта и физической культуры в нашей стране, а и действиями своими и своих коллег, доказывают, что «сильная Украина» - для них не слоган, а смысл жизни.       Градус эмоционального напряжения вырос по экспоненте, когда на трибуну вышел тогда ещё народный депутат Николай Томенко. Его критика действующей власти, анализ обещаний и степень выполнения просто шокировали присутствующих. Но, похоже, не только их.       На сегодняшний день позиция этого политика стала костью в горле у власти, а вчерашние однопартийцы и вовсе отправили за партийную ограду. Но, как говорится, ещё не вечер.        Не менее эмоциональным и конструктивным было выступление народного депутата Наталии Королевской, которая в очередной раз продемонстрировала своё перфектное понимание социальных проблем. И сегодня, всё то, что она добыла эмпирическим путём, будучи Министром социальной политики Украины, она отдаёт на благо страны и народа, делая всё возможное для построения в нашей стране эффективной системы социальной защиты населения. Реноме этого политика не может быть девальвировано, даже вопреки всем тем инсинуациям и грязным PR-технологиям, которые направлены на дискредитацию народного депутата, ибо её законодательные инициативы, связанные с улучшением состояния социальной сферы, реальные действия по защите наиболее уязвлённых категорий граждан, помощь пострадавшим в зоне АТО, усилия для преодоления тяжелейшего гуманитарного кризиса, охватившего юго-восток страны и многое другое доброе и ценное, обозначенное на жизненной системе координат, гораздо больше чем «черный» пиар.       «Спорт и физкультура - в массы», - эта фраза стала лейтмотивом выступления народного депутата Анны Романовой. Сегодня, активная позиция этого парламентария всё чаще становится темой ведущих СМИ страны. «Только внедрение системы массового спорта, когда в каждом микрорайоне города, в каждом селе появится мини-футбольное поле с искусственным покрытием, освещением и многофункциональная спортивная площадка с аниматорами-тренерами - может принести реальные результаты и достижения! Здоровье подрастающего поколения, активный и спортивный образ жизни - вот что должно стать приоритетами для государства, а не очередные транши МВФ!». Прямая речь Анны Романовой была поддержана большинством в зале.       Нынешние парламентские слушания действительно стали мощной коммуникационной площадкой для всех заинтересованных в скорейшем выздоровлении нашего спорта. К сожалению, спорт в Украине находится в перманентном болезненном состоянии. Конечно, периодически возникает ощущения, что вот процесс реабилитации сдвинулся с мертвой точки, когда мы слышим о громких победах наших спортсменов на мировой спортивной арене. Но, все эти высоты Олимпов берутся исключительно личным энтузиазмом, талантом, силой воли и духа самих спортсменов, их родных и тренеров.        И очень жаль, что локальные успехи наших спортсменов не являются продуктом системной работы, да и случаются не благодаря, а вопреки. Доминирующими проблемами, препятствующими развитию украинского спорта, остаются: устаревшая система управления и хронический дефицит средств. А все остальные – лишь следствие этих проблем. Обо всём этом и не только говорили участники парламентских слушаний. Я же понимаю, что спорт зеркально отражает процессы, происходящие в обществе: и экономические, и политические, и этические. И без кардинальных перемен в этих сферах становится невозможен процесс вхождения Украины в кластер мировых спортивных грандов. Благополучного спорта в стране с прогнившей государственной парадигмой быть не может. А пока мы занимаем первое место по уровню смертности в Европе, а ЮНЕСКО объявило Украину страной вымирающего этноса. Первое место нашей стране отвели и по подростковому алкоголизму в Европе. В течение последних лет Украина входит в тройку лидеров среди стран в Европе по распространению СПИДа и онкологических заболеваний. Сегодня 90% наших школьников имеют слабый уровень физического развития, а 80% выпускников наших школ в возрасте 17-18 лет имеют показатели состояния здоровья в среднем 45-летних людей. И, ещё один факт, так, к размышлению: с 2011 года в Украине нет государственной программы развития физкультуры и спорта…        Резюмируя, так хочется взять мажорную ноту. И знаете, подумала : «Не все так погано у нашому домі», и лично для меня есть место для оптизма, ибо факт того, что впервые, за время независимости Украины появился парламентарий, который для развития спорта и физической культуры в нашей стране проявляет гиперактивность по части законодательной инициативы, в данном случае, я говорю о народном депутате Украины VIII созыва, заместителе председателя Комитета по вопросам семьи, молодежной политики, спорта и туризма в Верховной Раде Денисе Силантьеве. Его Modus Vivendi впечатляет тысячи людей и достоин подражания. Украинский пловец, заслуженный мастер спорта по плаванию, чемпион мира, чемпион Европы, четырёхкратный обладатель Кубка мира по плаванию; участник четырёх олимпиад, серебряный призёр Олимпиады в Сиднее, трёхкратный победитель турнира «Mare Nostrum», знаменитый во всём мире «Мистер Баттерфляй», основатель «Фонда поддержки молодёжного и олимпийского плавания», организатор многочисленных социальных проектов, инициатор создания «Клуба детского плавания»… Думаю, великая писательница с проекцией в будущее, сказала свою знаменитую фразу о нём: «Однажды, он сообщил миру, что покидает большой спорт и ушёл… в мир больших добрых дел».       Если бы на сегодняшний день ему вручили награды за деяния во благо людей, то уверена, что это было бы куда больше нежели 35 килограммов, а именно столько весят все его спортивные награды.        Вот он - кадровый потенциал страны, вот яркий пример политика, государственного деятеля новой генерации.        «Спасибо, Денис Олегович!», − эта фраза после парламентских слушаний стала аффирмацией. Его благодарили, восторгались и признавались в пиетете. Кто знает, может благодаря усилиям и желанию именно таких людей национальная объединяющая идея: «Здоровая и процветающая нация в здоровой процветающей стране» трансформируется в реальность.       P.S. …Летние Олимпийские игры 2016 года… Игры XXXI Олимпиады… Олимпиада-2016… Рио-2016… Не секрет, что после Олимпиады 2016 г. в Рио-де-Жанейро Украину покинет ряд ведущих спортсменов, за которыми уже давно выстроились очереди с выгодными предложениями… У власти ещё есть время найти преференции и бенефиты для цвета нации, дабы он не опал на чужих полях…