Великобритания введет контроль за качеством рекламы в интернете

Комитет рекламных стандартов Великобритании со следующего года планирует ввести контроль за онлайн-рекламой.

С 2011 года комитет (Advertising Standards Authority, ASA) намерен проверять достоверность и добросовестность рекламы на корпоративных сайтах, в социальных сетях и в мобильных приложениях.

По словам председателя совета директоров ASA Криса Смита, которые приводит Financial Times, проект, который должен стартовать в марте 2011 года, будет характеризоваться "всеобъемлющим" подходом к регулированию рекламы в интернете. Новые правила, которые ASA намерена разработать для онлайн-рекламы, позволят организации контролировать, к примеру, рекламу в сетях Twitter и Facebook и даже ролики, размещаемые на таких сайтах, как YouTube.

Помогать в финансировании проверок ASA будут национальные медиакомпании, а также поисковики, к примеру, Google.

В настоящий момент ASA отслеживает рекламу на телевидении, радио и в прессе, а также наружную рекламу, контролируя большую часть рекламной продукции Великобритании. Также ASA может запретить к показу рекламные баннеры в интернете. Однако в организации считают, что сферу деятельности ASA следует расширить.

Напомним, в июле американское Бюро интерактивной рекламы разработало стандарты для размещения и показа рекламы в интернете.