Рейтинг самых дорогих брендов: Apple сместил Google, McDonald's обогнал Microsoft

Компания Apple впервые стала самым дорогим брендом, оставив позади Google, а McDonald's стал самым дорогим брендом не из сферы IT, обогнав при этом Microsoft.

Об этом свидетельствуют результаты исследовании агентства Millward Brown.

Четыре года подряд лидерство в списке ста самых дорогих брендов мира удерживала компания Google.

Стоимость этой торговой марки выросла за год на 84% и теперь оценивается в 153 млрд долларов, что фактически равно половине капитализации компании, которая составляет сейчас более 323 млрд долларов.

По словам главы Millward Brown Питера Уэлша, столь высокий рейтинг компании говорит не только о популярности и престижности бренда, но и о высокой оценке производительности продукции Apple ее партнерами и конкурентами.

При составлении рейтинга учитывается также мнение экспертов о перспективах роста компании.

Шесть из десяти самых дорогих брендов представлены компаниями, работающими в сфере информационных технологий и телекоммуникаций.

Третье место, после Google, занимает IBM, пятое - у производителя программного обеспечения Microsoft.

Американский оператор сотовой связи AT&T разместился на седьмой строчке рейтинга, китайская телекоммуникационная компания China Mobile стала девятой в списке, замыкает десятку американский производитель электроники General Electric.

Социальная сеть Facebook стала новичком в рейтинге и заняла 35 строчку, стоимость бренда эксперты оценили в 19 млрд долларов.

Самых больших успехов из не IT-компаний добилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, которая, поднявшись на две позиции, заняла четвертую строчку рейтинга.

Питер Уэлш объяснил такой успех McDonald's в первую очередь ростом популярности фаст-фуда в Китае, что повлияло на общий рост стоимости брендов компаний, работающих в сфере быстрого питания.

В первую десятку также вошли Coca-Cola и Marlboro.

Toyota после скандала с отзывом крупной партии автомобилей вернула себе прежние позиции и стала самым дорогим брендом среди производителей автомобилей.

Топ-10 самых дорогих брендов мира:

(В процентах к прошлогодним показателям)

Общая стоимость ста самых дорогих брендов за год выросла на 17% до 2,4 триллионов долларов.

Отметим, по версии компании Brand Finance компания Coca-Cola впервые выбыла из первой десятки 500 ведущих мировых брендов, потеряв в стоимости $9 млрд и спустившись с третьей строчки на 16. Самым дорогим брендом в рейтинге 2011 года признан Google с показателем стоимости $44,3 млрд, опередив ($42,8 млрд), который поднялся с прошлогодней пятой строки на вторую.