Корреспондент: Generation і. В Украине выросло целое поколение, практически живущее в интернете
В Украине выросло целое поколение, практически живущее в интернете и не знающее жизни без него. Именно там его основная среда обитания, главные авторитеты и источники информации, - пишет Инна Прядко в № 18 журнала Корреспондент от 11 мая 2012 года.
Юлия Лисничук, 20-летняя студентка факультета менеджмента и маркетинга киевского политеха, отлично помнит, какое место еще совсем недавно, в школьные годы, в ее жизни занимал интернет. Вначале это были короткие сеансы через dial-up - соединение с помощью телефонной сети, а чуть позже - возможность скачать один музыкальный альбом в месяц из-за маленького объема трафика. Поэтому вожделенный диск отбирался тщательно и заранее.
Сегодня присутствие интернета в буднях Лисничук выросло до такой степени, что без него жизнь ей представить трудно. “Google - наше все”, - лаконично характеризует студентка отправную точку ежедневных выходов в Сеть, которая стала для нее незаменимой помощницей в учебе, поиске информации, организации досуга и общении.
Лисничук, ее ровесники и те, кто чуть младше, - i-поколение соотечественников, не знающее жизни без интернета. Всемирная паутина для них - естественная среда обитания. Именно молодые люди наиболее активные пользователи Сети в Украине. По данным Интернет Ассоциации Украины, 84% молодежи от 15 до 21 года как минимум раз в месяц выходят в онлайн. Это вдвое больше, чем в целом по стране: к веб-вселенной активно приобщены 42% граждан, или 16,9 млн человек.
Украина занимает девятое место на континенте и не собирается останавливаться на достигнутом
Для сравнения: сегодня интернетом пользуются 71,5 % жителей Евросоюза и 80 % американцев.
По общему числу сетевых юзеров Украина занимает девятое место на континенте и не собирается останавливаться на достигнутом.
Украинцы - одна из самых динамично развивающихся интернет-аудиторий в Европе: только за последний год количество приобщенных к Сети соотечественников увеличилось на 3 млн человек.
Резкий всплеск интернет-активности украинцев вполне закономерен, считает Александр Оль шанский, президент холдинга Internet Invest Group. По его словам, динамику взвинтил целый комплекс причин - появление планшетов, удешевление компьютеров и подключения к интернету, развитие инфраструктуры широкополосного доступа к нему, а также эпидемия популярности соцсетей, охватившая соотечественников.
Как следствие, Сеть перекраивает информационное пространство и даже способ мышления человека. По данным компании iVOX Ukraine, от 50 % до 70 % украинских юзеров называют интернет своим основным источником информации. А для молодежи увлечение интернетом уже изменило привычный уклад жизни и приоритеты. Так, по данным опроса Института Горшенина, нахождение в Сети – второй после встречи с друзьями любимый способ времяпровождения украинцев до 16 и старше.
"Сегодня интернет - это среда, в которой собраны все современные стандарты поведения для молодых людей - стандарты языка, жизни, представлений, в том числе и о моде", - отмечает Владимир Застава, эксперт Института Горшенина.
Без ящика
Дарья Ставерская, главный редактор женского интернет-портала сosmo.com.ua, уже около трех лет обходится без телевизора. 25-летняя украинка не испытывает потребности в голубом экране - всю нужную информацию она черпает из Сети.
Здесь, по ее словам, в отличие от ТВ, можно проверить достоверность новостей, особенно общественно-политических, просмотрев разные источники, а также сравнив мнения о них других завсегдатаев веб-пространства.
“Если где-то написали, что это черное, а где-то написали, что это белое, ты скорее задумаешься о том, что событие неоднозначное”, - объясняет Ставерская свой выбор в пользу интернета. Последний у нее всегда под рукой: в Сеть она выходит и с мобильного, и с ноутбука, и с планшета.
Скептическое отношение к традиционным СМИ - отличительная черта интернет-пользователей, особенно молодых
Скептическое отношение к традиционным СМИ - отличительная черта интернет-пользователей, особенно молодых, подметили социологи.
По данным Украинского института социальных исследований им. Александра Яременко, по степени доверия интернет как источник информации у молодежи уже вырвался в лидеры. Первое место ему отвели 55 % респондентов, поставив телевидение на вторую ступень (52%), а печатную прессу - на третью (44%).
При этом Сеть уверенно ведет борьбу в информационном пространстве с другими СМИ. По информации компании TNS, если в 2007 году украинец проводил в среднем 980 минут в неделю у телевизора, 221 - читая прессу и 80 - в интернете, то уже к 2010-му эти цифры составили 1.029, 174 и 271 минуту. Эксперты убеждены, что в ближайшее время интернет нанесет удар именно по телевизионной аудитории, и именно с этим связано начало трансляции некоторых телеканалов в Сети.
В то же время на последнее десятилетие в Украине сформировался целый ряд влиятельных онлайн-СМИ, таких как Корреспондент.net (входит в медиа-холдинг UMH group, как и Корреспондент) и Украинская правда, чья популярность легко конкурирует с традиционными медиа. Так, если тираж ежедневной газеты Сегодня - 155 тыс. экземпляров, то аудитория Корреспондент.net достигает 260 тыс. посетителей в день и 1 млн в неделю.
25-летний Александр Радчук, медиаконсультант агентства политического консалтинга Concept Group, предпочитает узнавать новости из интернета, поскольку он, в отличие от печатной прессы и ТВ, помогает гораздо быстрее сориентироваться в незнакомой теме - просмотреть спектр мнений аналитиков и обсудить ее с друзьями в соцсетях, где сегодня обитают 92 % украинских пользователей.
Почти 90 % юзеров предпочтут обратиться за любым практическим советом к Сети, лишь треть воспользуются вдобавок к этому советом друзей или родных
“Интернет формирует привычку совершать выбор из большого количества альтернатив, - подчеркивает Ольшанский. - Это касается вcего - и новостей, и информации, и покупок, и ассортимента товаров, и друзей”.
Такие возможности ценят пользователи всех возрастов, в том числе и украинцы 45-54 лет - наиболее активно прибывающая сегодня часть интернет-аудитории, темпы роста которой составляют 27 % в год и будут еще расти. Старшее поколение постепенно догоняет более открытую к инновациям молодежь, гораздо раньше освоившую компьютеры, объясняют эксперты.
Главный бухгалтер международной юридической компании Ольга Кузнецова, попадающая в первую категорию, называет Сеть любимым подручным средством. Здесь она нашла не только альтернативу ТВ и газетам, но и удобное пространство для покупок - от редкой зарубежной литературы до авиабилетов и бытовой техники.
“В магазине на толкового консультанта редко попадешь, поэтому [в случае необходимости сделать покупку] как было раньше - садишься, обзваниваешь всех знакомых. А теперь достаточно зайти в интернет, сравнить, почитать отзывы”, - радуется Кузнецова экономии усилий и времени.
Так же поступят и большинство соотечественников, дружащих с интернетом. По данным исследования компании iVOX Ukraine, украинцы, имеющие доступ к Сети, доверяют ее советам более, чем рекомендациям друзей и близких: почти 90 % юзеров предпочтут обратиться за любым практическим советом к Сети, лишь треть воспользуются вдобавок к этому советом друзей или родных, а к традиционным СМИ прислушаются лишь 10 % опрошенных.
47-летняя киевлянка Елена Ткаченко открыла в интернете безграничные перспективы для своего хобби - кулинарии.
Пятиминутного поиска хватает, чтобы под рукой оказался рецепт торта от Жерара Депардье или тонкости приготовления марципанов, восхищается она.
Доступ с рождения
Интернет поглощает все больше жизненного пространства соотечественников, однако пока не в силах изменить принципы их жизни, констатирует психоаналитик Лина Мирошникова.
Более зрелая публика сегодня интересуется в Сети тем же, чем и в повседневности: в рабочее время - деловой информацией, бизнесом, покупками, установкой деловых и личных контактов, а в свободное - поиском кино и телепередач, спортивных сайтов.
“Если раньше женщины жаловались, что муж на диване у телевизора, то сейчас все чаще - на диване с ноутбуком. Но сути это не меняет”, - иронизирует Мирошникова.
Тем временем, если для взрослых пользователей интернет наряду с другими каналами доступа - лишь часть жизни, то для младшего населения Сети эта самая Сеть и есть среда обитания, уверен Застава.
Сегодня в Украине появилось целое поколение людей от 15 до 18 лет, которое полностью сформировалось под влиянием интернета, вторит ему Ольшанский.
Сеть для молодежи служит незаменимым источником информации,средством коммуникации, а теперь уже и некой средой, которая определяет моду, стандарты,подходы
15-летняя Елизавета Гнилуша, столичная девятиклассница, - из тех, в чьем доме интернет доступен столько, сколько она себя помнит. Библиотека, признается девушка, для нее диковинка, а вот любимый сайт ВКонтакте открыт на мобильном целый день. Здесь же - все ее настоящие друзья, причем чаще всего это вовсе не одноклассники. В сети, по словам Гнилуши, они обсуждают не только размещаемые фото, но и общие интересы.
Юных пользователей, добавляют эксперты, интересует скачивание рефератов, игры, развлекательные порталы. “И, чего греха таить, порносайты, - отмечает Мирошникова. - Юношеская озабоченность сексуальными вопросами, которая раньше существовала в головах, сейчас просто стала зримее: ее видно по закладкам в компьютерах подростков”.
Сеть для молодежи служит незаменимым источником информации, средством коммуникации, а теперь уже и некой средой, которая определяет моду, стандарты, подходы, резюмирует Застава.
Авторитетное общество
Золотой век украинского интернета, как Ольшанский называет этап рекордных темпов роста сетевой аудитории, продлится еще два-три года, прежде чем пойдет на спад. По словам эксперта, ускорять процесс будет не исчерпанная еще волна насыщения рынка мобильными и портативными устройствами, облегчающими онлайн-доступ, а также более активное внедрение интернета в образовании.
Между тем, отмечает Мирошникова, в Украине уже сегодня крепнет образ интернет-сообщества как некой авторитетной среды. “Желтая пресса раньше выбирала заголовки Все ахнули, Никто не догадывался, - подмечает она. - А сейчас в Сети все чаще читаю: Интернет шокирован, Интернет возмущен, Интернет узнал”.
Если такие формулировки приживутся, считает психоаналитик, то веб-пространство станет синонимом общества “нормативных людей”, с мнением которых считаются.
Баланс доверия и популярности СМИ будет также неминуемо меняться в сторону онлайн-медиа, уверен Александр Красновский, руководитель направления маркетинговых исследований КМИС.
И хотя о смерти телевидения и прессы в Украине говорить преждевременно, убежден эксперт, растущая популярность интернета как источника информации наверняка породит новые телеформаты, где ключевой станет интерактивная коммуникация с пользователями Сети.
В общественном восприятии интернета наметился фундаментальный сдвиг, когда украинцы воспринимают Сеть не как внешний фактор влияния на их жизнь, а как инструмент, с помощью которого они сами в силах изменить окружающий мир
Потенциал и влиятельность украинской интернет-среды около года назад уже разглядел и отечественный бизнес, отмечает Ольшанский. Сегодня, по его словам, наблюдается даже перегиб в противоположную сторону - бизнес от малого до среднего видит в онлайн-продвижении панацею и волшебное средство, избавляющее его от всех проблем.
Однако, предупреждает эксперт, дальнейшее проникновение интернета будет иметь гораздо дальше идущие последствия, чем рост рынка сетевой рекламы, объемов онлайн-продаж или популярности соцсетей.
По словам Ольшанского, в общественном восприятии интернета наметился фундаментальный сдвиг, когда украинцы воспринимают Сеть не как внешний фактор влияния на их жизнь, а как инструмент, с помощью которого они сами в силах изменить окружающий мир.
Вместе со взрослением интернет-поколения, привыкшего к критическому выбору, это окажет заметный экономический и даже политический эффект уже через десятилетие, убежден Ольшанский.
“Нам вдруг покажется, что из ниоткуда появились люди, которые получают информацию по-другому, думают по-другому, голосуют по-другому, - прогнозирует эксперт. - Но это случится не вдруг, а именно в результате взросления интернет-аудитории, не представляющей мир без Сети”.
Контактный возраст
Львиная доля пользователей Сети в Украине - молодые люди
49% - 15-29 лет
34% - 30-44 года
17% - 45+
Для чего молодежи необходим интернет
Доля респондентов (возможны несколько вариантов ответа), %
79,5% - работа, учеба
76,2% - поиск любого рода информации
59,6% - поиск музыки, фильмов, книг
56,6% - общение с другими пользователями в чатах, форумах, соцсетях
49,8% - поиск новостей о событиях в стране и мире
49,8% - использование электронной почты
26,5% - общение с родственниками
14,9% - игры
13,8% - поиск новых друзей, близких по интересам людей
12,9% - совершение покупок
6,4% - просмотр сайтов эротического содержания
Данные Института Горшенина, Интернет Ассоциации Украины, исследовательской компании InMind
Включая Украину
За последние 15 лет почти половина населения Украины получила доступ к Всемирной паутине
Данные Интернет Ассоциации Украины, исследовательской компании InMind
***
Этот материал опубликован в №18 журнала Корреспондент от 11 мая 2012 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.