С первого места: Facebook впервые попал в рейтинг упоминаемости брендов

Facebook впервые была включена в рейтинг General Sentiment и сразу оказалась в нем на первом месте, обогнав куда более крупные и прибыльные корпорации.

Как сообщается, соцсеть Facebook вышла на первое место, обогнав, в том числе Apple (второе место), Google (третье место), Amazon (пятое место), Samsung (шестое место), Microsoft (седьмое место).

Компания Марка Цукерберга обошла крупнейшие компании IT-сектора Apple и Google по показателю стоимости бренда, который определяется из совокупности упоминаний торговой марки в новостных сообщениях СМИ и социальных медиа.

Как говорится в результатах исследования аналитической компании General Sentiment по итогам третьего квартала текущего года, Facebook впервые была включена в рейтинг и сразу оказалась в нем на первом месте.

Упоминаемость бренда Facebook аналитики оценили в $751 млн, причем больше половины этой суммы определяли сообщения в сервисе микроблогов Twitter.

Apple с показателем в $657 млн в третьем квартале обогнала Google ($547 млн) - у этих компаний распределение упоминаемости по каналам (новостные СМИ, соцсети и Twitter) примерно равное.

Успеху крупнейшей в мире соцсети способствовала методика составления рейтинга Impact Media Value, в которой все упоминания бренда засчитываются в его пользу, независимо от их эмоциональной окраски.

Facebook в последние месяцы нередко упоминалась с негативными коннотациями (отголоски скандального IPO, первый квартальный отчет в роли публичной компании, обескураживающее инвесторов падение курса акций, обвинения в нарушении приватности пользователей и т.п.), хотя были и позитивные истории.

Apple удалось обогнать Google, в частности, благодаря громкому анонсу смартфона iPhone 5 и острой критике со стороны пользователей недостаточно проработанного картографического сервиса Apple в новой операционной системе iOS 6.

Также сообщается, что четвертую позицию в рейтинге занимает медиабренд MTV, поднявшийся сразу с 15 места. В оценке его стоимости в $536 млн почти все ($519 млн) занимает упоминаемость в Twitter.

Напомним, что в авторитетном рейтинге общей стоимости брендов, составляемом компанией Interbrand, Facebook занимает лишь 69 место, а первые пять позиций отданы компаниям Coca-Cola, Apple, IBM, Google и Microsoft. По сравнению с General Sentiment, компания Interbrand учитывает более широкий набор показателей, влияющих на итоговую оценку.