Ъ: Крупнейшие пивовары Украины теряют рыночную долю

Затраты двух крупнейших пивоваренных компаний на рекламу и маркетинг в этом году не принесли ожидаемых результатов, пишет Коммерсантъ-Украина в статье Пиво не пошло.

Издание уточняет, что официальный спонсор Евро-2012 Carlsberg Ukraine по итогам III квартала нарастил рыночную долю всего на 0,4 п. п., а САН ИнБев Украина, потратившая порядка 30 млн грн на рекламу нового бренда Bud, потеряла 2,1 п. п.

Впрочем, добавляет газета, затраты компаний могут оправдаться в долгосрочной перспективе - и Carlsberg, и Bud, в продвижение которых компании вложили деньги, являются премиальными, а этот сегмент растет.

Крупнейшая пивоваренная компания в Украине САН ИнБев Украина по итогам девяти месяцев потеряла 2,1 п. п. доли рынка в натуральном выражении, снизив ее до 32%, говорится в данных исследовательской компании AC Nielsen. Доля рынка компании Оболонь также уменьшилась - на 0,3 п. п., до 24,5%. Весь внутренний рынок эксперты оценивают примерно в 200 млн дал. 

Как пишет Коммерсантъ-Украина, обе компании снизили свои доли в основном за счет марок массового сегмента (4-5,5 грн за бутылку 0,5 л) - Черниговское и Оболонь. При этом объем производства Оболони вырос на 5%, до 79 млн дал.

У САН ИнБев Украина выросли доли только брендов Staropramen и Bud. При этом вывод на рынок пива Bud в апреле этого года сопровождался одной из самых дорогих рекламных кампаний. Затраты на рекламу Bud, по оценкам директора агентства AMM/Viseum Оксаны Стехиной, составили порядка 30 млн грн. За полгода Bud смог набрать долю в 1,2%. 

Незначительно - на 0,4 п. п., до 29,5% - нарастила свою долю Carlsberg Ukraine, также потратившая немало средств на маркетинг в этом году. Carlsberg был официальным спонсором чемпионата по футболу Евро-2012, стоимость спонсорского пакета оценивается в 6,5 млн евро.

В самой компании своим результатом довольны: по внутренним данным компании, продажи бренда Carlsberg повысились на 16%. Впрочем, доля бренда по-прежнему незначительна - 0,7% рынка. 

Издание констатирует, что доля САН ИнБев Украина и Оболони в основном перешла к более мелким игрокам - Эфес Украина (бывший Миллер Брендз Украина) и Перша приватна броварня. При этом в крупных городах эти компании смогли переманить гораздо больше потребителей: если в общей выборке доля Эфес составляет 5,2%, то в семи городах-миллионниках - 6,8%. Аналогичная ситуация и у ППБ - 2,8% во всех городах против 6% в крупнейших.