Женщины становятся главными покупателями вина

Согласно опросу проведенному компанией Vineexpo, женщины в США и Великобритании становятся главными покупателями и самыми влиятельными членами семьи при выборе той или иной марки вина для дома.

Супермаркеты и специализированные магазины признают, что восемь из десяти бутылок вина, приобретенные с 2008 года, были куплены именно женщинами, а если учесть праздничные даты, то этот уровень будет еще выше. Однако не стоит предполагать, что если вино выбирают женщины, то это будут простенькие розовые вина или сладкие представители игристых вин Италии.

Оказалось, что женщины более тщательно подходят к выбору вин, чем думали ранее - когда дело доходит до выбора, большая часть женщин заявили, что они смотрят в первую очередь на цены (74%), далее следует выбор сорта винограда (64%), страны происхождения (55%) и более поверхностные атрибуты, такие как этикетки (42% ).

Шесть из десяти (61%) сказали, что они выбрали вино самостоятельно, причем в Великобритании женщины заметно более независимы в своем выборе, чем представители слабого пола в других странах мира.

Стоит заметить, что все больше женщин отказываются от пива и коктейлей в пользу вина, объясняя это тем, что вино – более здоровый напиток и потребление в умеренном количестве не только станет отличной альтернативой, но и благотворно отразится на здоровье. Благодаря такому женскому влиянию британские исследователи отмечают, что в последние несколько лет вино стало едва ли самым частым гостем на столах во время празднований или пятничных вечеринок.

Роберт Бейна, исполнительный директор Vinexpo, прокомментировал результаты исследования так: "Роль женщины в покупке вин и глубина их знаний была значительно недооценена. Эти данные  верны как для других стран, так и особенно для Британии, а маркетологам стоит учесть: Cherchez La Femme (Ищите женщине - фр), если вы хотите продать вино ".

Супермаркеты в свою очередь отреагировали на исследование заявлением, что результаты Vineexpo отражает некоторые из уже известных им фактов. Эндрю Берд, представитель департамента вин и напитков сети Marks & Spencer, сказал: "Женщины становятся главными покупателями вина, во многом это связано с тем, что женщины делают большинство покупок еды и питья для дома и они стали более щепетильны в своем выборе".