Страдающие ожирением дети более восприимчивы к рекламе еды

Американские ученые установили, что дети с лишним весом более восприимчивы к рекламе вредных продуктов и напитков.

Ученые из Детского медицинского центра в Цинциннати сообщили, что число случаев детского ожирения выросло в три раза в США за последние 30 лет, и программы по продвижению продовольственных товаров являются одним из факторов этой "эпидемии".

По данным исследователей, 98% продукции для детей, рекламируемой по телевизору, содержит большое количество жира, сахара или соли. Ежегодно на рекламу такой продукции компании тратят более 10 миллионов долларов.

Доктор Аманда Брюс и ее коллеги из университета Миссури-Канзас и Медицинского центра при университете Канзаса изучили состояние 10 детей с нормальным весом и 10 детей с лишним весом в возрасте 10-14 лет. Исследователи использовали снимки магнитно-резонансной томографии головного мозга, оценивая объем кровотока, как меру мозговой активности.

В ходе эксперимента детям продемонстрировали 60 продуктовых логотипов и 60 непродовольственных логотипов, а снимки МРТ показали, какой отдел головного мозга реагирует на знакомые торговые марки.

У детей, страдающих чрезмерным весом, в мозговых центрах вознаграждения была отмечена повышенная мозговая активность. А у детей с нормальным весом была отмечена лучшая активность в структурах головного мозга, связанных с самоконтролем, когда они смотрели на продуктовые логотипы.

В целом, отмечают исследователи, дети с нормальным весом показали большую "стойкость" по отношению к вредным продуктам, чем дети с лишним весом.

Ученые считают, что тренинги по самоконтролю могли бы помочь бороться с лишним весом, а тем детям, кто уже им страдает, помочь научиться контролировать свой аппетит, разжигаемый рекламой.

Напомним, недавно британские ученые вывели формулу, по которой можно рассчитать для младенца риск ожирения в будущем.

Он-лайн калькулятор, разработанный сотрудниками Имперского колледжа Лондон, учитывает вес ребенка при рождении, индекс массы тела каждого из родителей, число домочадцев, профессиональный статус матери и факт курения во время беременности.