Свитер с оленем: мода на ностальгию?

Еще недавно считающий себя денди молодой человек скорее бы умер, чем одел свитер с оленем или пингвином, но китч стал неотъемлемой частью зимних коллекций известных дизайнеров и гардероба знаменитостей. Как же получилось, что свитера с зимними узорами стали столь популярны?

На них могут быть олени, снежинки и веселые Деды Морозы.

Вяжут их из шерсти самой разной толщины и цветов, и выглядят они так, как будто созданы для того, чтобы ублажить добрую, но в плане моду совершенно недалекую бабушку.

Когда-то уважающий себя молодой человек пришел бы в ужас, обнаружив среди рождественских подарков сверток с подобным нарядом.

Но как-то так произошло, что свитера с Сантами стали не просто частью гардероба, но и способом шикануть. И чем безвкуснее, тем лучше.

Популярные магазины, вроде Topshop и Urban Outfitters, бойко продают свитера с узором из остролиста, елок и шишек.

Престижные брэнды предлагают свои версии. Свитер со снежинками от Ralf Lauren можно купить за 1,277 долларов. А розово-желтый свитер с оленями британского дизайнера Стеллы Маккартни обойдется в 1230 долларов.

Знаменитости от Джастина Бибера, Мэтт Дэймона до жены британского премьера Саманты Кэмерон с удовольствием носят шерстяные свитера с узорами-импровизациями на тему зимы и рождества.

Ставший легендарным свитер с оленями покорил сердца британцев (да и не только британцев), когда зрители увидели в нем актера Колина Ферта в фильме "Дневник Бриджет Джоунс".

В Северной Америке к этому времени такие свитера пользовались бешеной популярностью. Считается, что первыми тематические рождественские вечеринки, где гости соревновались в том, у кого свитер выглядит безвкусней, проводили студенты в Ванкувере, отмечая 2000-й год.

Безумие быстро распространилось через Атлантику. И студенты стали рыться в шкафах родителей или на барахолках в надежде отыскать самые нелепые шерстяные вещи.

Мгновенно расцвела индустрия, предлагающая пестрые наряды.

Тридцатилетний американец Адам Полсон быстро смекнул, что на этом можно неплохо заработать, и вместе с двумя друзьями в 2006 году открыл интернет-магазин uglychristmasswearpaty.com

"Чем больше узоров на свитере, чем больше на нем блесток и всякой ерунды, тем лучше он продается", - утверждает Пол.

Но в какой-то момент такие свитера перестали быть чем-то из серии "чем хуже, тем лучше". На них обратили внимание известные дизайнеры.

Перемены связывают и с появлением хипстеров – социального архетипа молодого богемного горожанина, который отоваривается в комиссионных магазинах. Его стиль - узкие джинсы, огромные очки, поношенные футболки – воспет в фильмах Уэса Андерсона, а в Британии осмеян на телевидении Нейтаном Барли.

Эта субкультура, растущая в Портланде, Орегоне, Нью-Йорке и на востоке Лондона, быстро стала частью мейнстрима.

Привязанность к хипстерам к стилю ретро и всему, что можно сделать своими руками, означала, что свитера с оленями можно снова считать модными.

"Хипстеры безусловно помогли. Началось все со студентов, а сейчас так проводят корпоративные вечеринки", - говорит Полсон.

Но как утверждает бывшая ведущая телешоу о моде Кэрин Франклин, просто купить свитер со снежинками – недостаточно. Должны быть серьезные причины, чтобы выглядеть в нем модно.

"Хипстеры могут их носить – вещи так выглядят более стильно", - считает она.

"Продавать такие свитера могут только более стильные брэнды, такие как Topshop Urban или Outfitters. Если вещь появится, скажем, в магазине Marks and Spencer, на нее будут смотреть с недоверием", - полагает Франклин.

Сама мысль о том, что простой свитер надо как-то смешно украшать, у некоторых отбивает охоту их покупать.

"Я не против свитеров. Мне не нравится претензия на "ироничность" , - пишет в статье в Guardian обозреватель Хейдли Фриман. Она считает, что страсть британцев к подобным вещам доказывает, что британские мужчины "стыдятся истинных чувств".

Но автор книги "Это не этика вашей матери: как новая искренность меняет к лучшему поп культуру" Джонатан Фицджеральд, считает, что никакой иронии здесь нет.

Напротив, свитера с оленями и в целом привязанность хипстеров к вещам в стиле ретро, - лишь свидетельство того, что в современном мире не хватает искренности и теплоты.

И если кто-то будет настаивать, что носит свитер, чтобы поиронизировать, Фицджеральд считает, что в глубине души, он ищет опоры в рождественских традициях.

"Ностальгия - это огромное нравственное достоинство хипстеров", - уверен он. "Речь не об иронии, речь о китче".

"Речь о том, чтобы обернуться и посмотреть на что-то с ностальгией: ой, моя мама такие свитера носила. И только люди, которые боятся признаться, что им это нравится, говорят об иронии".

Если Фицджеральд прав, это означает, что даже самые модные из всех трендсеттеров в глубине души надеются на уютный домашний праздник.

А в таком случае, можно еще один свитер с оленем купить.

Источник: Русская служба Би-би-си