Предпочтения украинских телезрителей за год значительно изменились - Ъ
Корреспондент.net,
15 января 2013, 11:51
💬
0
👁
35
Гигант украинского телевидения, телеканал Интер, в минувшем году стремительно терял свои позиции в пользу конкурентов. За последние месяцы 2012 года его обошли Студия 1+1 и СТБ, а к ним приблизилась Украина и ICTV, пишет газета Коммерсантъ-Украина в статье .
Так, завершение года оказалось провальным для крупнейшего украинского телеканала Интер, который потерял свои позиции по всем коммерческим аудиториям. Если весной доля его аудитории (все данные компании GfK Ukraine, предоставлены агентством AMM/Viseum; приведены по коммерческим аудиториям телеканалов) составляла 13%, то к концу года она упала до 9%.
На индикаторах телеканала отразился уход производителя самых рейтинговых его программ - Студии Квартал-95. Кроме того, как прокомментировали в медиаагентстве Zenith Optimedia, Интер неудачно выбрал телесериалы: в сентябре закончились Дорога в пустоту и Анна Герман, занимавшие первые места по популярности, а новые не входят в список наиболее рейтинговых.
Доля канала достается конкурентам. Наиболее значительный рост показали телеканалы СТБ и Студия 1+1. СТБ (входит в холдинг StarLightMedia) в сентябре презентовал новые сезоны популярных шоу собственного производства — Х-фактор-3, Мастер-шеф-2, Взвешенные и счастливые-2, отмечают аналитики Zenith Optimedia. "СТБ — очень сезонный канал, он повторяет этот трюк из года в год", - поясняет глава департамента стратегического исследования и планирования агентства Игорь Даценко.
К концу года выросли и показатели Студии 1+1. С начала 2012 года, после того, как Медиа Группа Украина перекупила один из ключевых продуктов в эфире канала - сериал Интерны - их показатели начали падать. Однако, осень оказалась более положительной - канал сократил количество фильмов и сериалов, место которых заняли собственные шоу. Так, особенный успех достался шоу Голос. Дети.
Телеканал Украина после серьезного рывка во время Евро-2012 удержал аудиторию и начал постепенно ее наращивать. "В целом по году мы продемонстрировали рост",- отмечает руководитель Медиа Группы Украина Федор Огарков, пояснив тактику канала: "Мы не ставим шоу для мужчин сразу после шоу для женщин. Работаем также с тактической расстановкой рекламных блоков".
Доли ICTV и Нового канала (тоже входят в StarLightMedia) остались на прежнем уровне. Новый канал, показавший серьезное падение доли аудитории в прошлом году, смог изменить эту тенденцию, заявил глава холдинга Владимир Бородянский.
Ранее сообщалось, что в Енакиево был отключен телеканал ТВi, вместо которого начали показывать канал World Fashion.