Корреспондент: Добавили в корзину. Интернет-торговля вырывается в лидеры украинской экономики по темпам роста

Интернет-торговля вырывается в лидеры украинской экономики по темпам роста. За минувший год ее объем увеличился на 45 % - на зависть всем отраслям отечественной промышленности, - пишет Максим Бутченко в № 25 журнала Корреспондент от 27 июня 2013 года.

Одежда популярной марки Esprit, обувь Carlo Pazolini, аксессуары Moschino - в Le Boutique, одном из самых популярных виртуальных магазинов одежды в Украине, можно найти ассортимент львиной доли столичных брендовых магазинов.

Клиенты последних постепенно переориентируются на этот шопинг-клуб, открывшийся три года назад. И если в мае 2011-го интернет-магазин отгрузил 15 тыс. заказов, то в мае 2012-го - все 80 тыс.

“У нас на сайте ежедневно проходят распродажи известных брендов”, - рассказывает Андрей Дрогобыцкий, управляющий директор Le Boutique, о его ассортименте, который затем разъезжается по всей стране.

Оборот отечественного рынка интернетторговли в 2012 году достиг $ 1,6 млрд, почти втрое превысив показатели четырехлетней давности

Так называемая электронная коммерция - е-commerce, торговля товарами через интернет, - самая успешно растущая отрасль в стране, которая выпадает из общей картины стагнирующей экономики.

По подсчетам финансовой компании Fintime, оборот отечественного рынка интернетторговли в 2012 году достиг $ 1,6 млрд, почти втрое превысив показатели четырехлетней давности. Только за минувший год объем рынка увеличился на 45%, тогда как рост производства еще одной динамичной отрасли, агропромышленного комплекса, составил 10%, а взлет IT-сектора, до сих пор росшего на 25% в год, замедлился до 2,9%.

Всего в стране работают около 8 тыс. интернет-магазинов, причем 300 крупнейших из них занимают до 80 % рынка. Особенно бойко в Сети распродаются бытовая техника, одежда и книги: в сегменте бытовой техники и электроники каждая восьмая покупка в Украине - виртуальная.

Особенно бойко в Сети распродаются бытовая техника, одежда и книги: в сегменте бытовой техники и электроники каждая восьмая покупка в Украине - виртуальная

Хотя рост рынка е-commerce - тенденция общемировая. По данным международной компании eMarketer, занимающейся исследованиями цифрового маркетинга, мировой объем интернет-продаж в прошлом году впервые превысил $ 1 трлн. Еще в 2007-м торговля через Всемирную сеть давала вдвое меньший оборот - $ 500 млрд.

Для роста виртуальных продаж в Украине есть и внутренние причины, уточняют эксперты, в первую очередь называя углубление проникновения интернета и быстрое развитие служб доставки.

Продавец в Сети не несет издержек на аренду помещения, организацию витрины, штат продавцов, не оставляет надежды обычной торговле Алексей Бакун, аналитик компании маркетинговых исследований Gemios Украина. Это позволяет интернет-торговцам продавать товары на 15-20% дешевле обычных магазинов.

Продажное дело

В выставочном зале крупнейшего украинского интернет-магазина Rozetka под вечер не протолкнуться. Между стеллажами с ноутбуками и фотоаппаратами толпятся покупатели, ожидающие получения товара, заказанного через сайт.

Цифровую суть магазина нетрудно разглядеть даже в необычных ценниках - они здесь не бумажные, а электронные. При этом на стеллажах - лишь малая часть того, что видят покупатели на сайте виртуального супермаркета: его ассортимент достигает 156 тыс. единиц товаров, отмечает Владислав Чечеткин, владелец Rozetka. Для сравнения: в обычном крупном супермаркете техники и электроники - около 10 тыс. единиц.

“Этим можно охарактеризовать нашу мощь”, - говорит Чечеткин, не называя, однако, других цифр, характеризующих финансовую деятельность компании. По подсчетам forbes.ua, в прошлом году денежный оборот Rozetka, расширившийся за счет предметов для дома, туристических, детских и автотоваров, достиг $ 130 млн.

В прошлом году денежный оборот Rozetka, расширившийся за счет предметов для дома, туристических, детских и автотоваров, достиг $ 130 млн.

Второе и третье места на украинском рынке e-commerce удерживают allo.ua и fotos.ua, торгующие преимущественно электроникой и бытовой техникой ($ 23,3 млн и $ 22,5 млн соответственно).

Именно эти категории товаров последние несколько лет охотно покупает онлайн киевский юрист Виталий Грень - к примеру, через Сеть он недавно заказал себе планшет.

“Обычно это дешевле, и оперативно доставляют, - обосновывает Грень свой выбор. - Экономлю время, не надо стоять в очереди”.

Плоды растущего спроса вкушают большинство участников рынка интернет-торговли. Так, крупный виртуальный магазин одежды ModnaKasta с 2011 по 2012 год нарастил выручку более чем в десять раз, с $ 1,4 млн до $ 16,5 млн, а количество зарегистрированных покупателей - втрое, до 1,5 млн человек. О такой динамике прочим отраслям украинской экономики остается только мечтать.

Вкладывать деньги в электронную коммерцию - актуальный тренд.

Яркие показатели онлайн-продаж уже привлекают отечественные инвестиционные фонды. Виктория Тигипко, управляющий директор фонда TA Venture и жена известного политика-регионала, говорит Корреспонденту, что вкладывать деньги в электронную коммерцию - актуальный тренд. Ее фонд до конца года вольет $ 5 млн в интернет-магазин одежды Topmall. Причем последний планирует выйти на самоокупаемость за три года.

Чаще других занимаются онлайн-шопингом жители крупных городов - здесь, по данным исследования Gemios Украина, обитают 44,6% сетевых покупателей, в то время как в населенных пунктах до 100 тыс. человек - 21%, а в селах - 13%.

Столичный программист Игорь Иващенко называет себя интернет-покупателем с десятилетним стажем. В Сети он покупает почти все - от техники и стройматериалов до туристического снаряжения.

“Единственное, что не приобретаю на сайтах, - это те товары, которые нужно потрогать, например мебель”, - говорит Иващенко.

Будущее за объединением продаж в рамках мультиканального подхода

Впрочем, к решению данной проблемы вплотную подобрались крупные розничные сети, которые все активнее объединяют традиционный способ покупки с преимуществами е-commerce, продвигая на рынке мультиканальный ретейл.

Геннадий Вербиленко, генеральный директор сети магазинов бытовой техники и электроники Comfy, рассказывает, что клиент может прийти в магазин, получить консультацию, протестировать товар, а затем купить его по интернет-цене.

Такая стратегия приносит плоды: годовой оборот онлайнмагазина Comfy, открывшегося в 2011 году, достигает 2 -5% общего денежного оборота компании в $ 650 млн. И хотя пока это небольшая доля, Вербиленко не сомневается в правильности стратегии.

“Те компании, которые ориентируются только на онлайн или только на офлайн, будут неконкурентными, - считает гендиректор Comfy. - Будущее за объединением продаж в рамках мультиканального подхода”.

Захватить и процветать

Самым мощным двигателем электронной коммерции в Украине эксперты называют рост проникновения интернета. По данным GfK Ukraine, с 2007 по 2013 год число украинских пользователей старше 16 лет выросло вдвое, до 42%.

Наплыв онлайн-покупателей в такой ситуации - “догоняющий” процесс, подмечает Артем Клюка, аналитик компании Fintime. “Люди подключились к интернету, а через пару лет понимают, что могут свободно пользоваться им для покупки товаров и услуг”, - поясняет эксперт.

Существенный толчок для всплеска е-commerce дало и развитие предприятий, занимающихся экспресс-доставкой грузов, напоминает Андрей Колпаков, управляющий партнер консалтинговой компании Da Vinci AG. К примеру, в 2012 году у крупного игрока этого рынка, сети Новая почта, было 800 отделений по всей стране, а в нынешнем - уже 1.150.

Самым мощным двигателем электронной коммерции в Украине эксперты называют рост проникновения интернета

Стимулирует виртуальных украинских покупателей и приятная разница между ценами в интернете и обычной рознице: по оценкам Клюки, она может достигать 30%, в то время как в Польше, по данным Gemios, составляет в среднем 10-15%.

Такой ценовой перепад в отечественных реалиях объясняется просто: 85 % участников рынка электронной коммерции работают по упрощенной форме налогообложения СПД-физлицо, применяя различные формы налоговой оптимизации.

Налоговые сборы для них, в зависимости от оборота компании, составляют до 20% минимальной зарплаты (1.218 грн.), тогда как юрлица платят 19% налога от общей прибыли. Суммы налогов отличаются в сотни раз, подчеркивают эксперты, что помогает интернет-магазинам сохранять низкие цены и высокую прибыльность бизнеса. Да и проверить правдивость финансовой отчетности компаний, работающих по такой схеме, нелегко, отмечают они.

Пользуясь случаем, украинская онлайн-коммерция ускользает в тень. Из пяти компаний - ведущих игроков рынка, к которым Корреспондент обратился с просьбой озвучить финансовые показатели, ни одна не захотела раскрывать информацию под различными предлогами.

Суммы налогов отличаются в сотни раз, подчеркивают эксперты, что помогает интернет-магазинам сохранять низкие цены и высокую прибыльность бизнеса

“Во-первых, это болезнь нашей экономики: все боятся репрессий со стороны налоговой, - отвечает за предпринимателей Клюка. - А во-вторых, интернетмагазины не заинтересованы в сильной прозрачности, ведь могут потерять часть прибыли”.

Тем не менее е-commerce в Украине остается крайне привлекательной из-за сравнительно низкого денежного порога для входа в этот бизнес, констатирует Александр Ольшанский, президент компании Интернет Инвест. Если для открытия онлайн-магазина электроники нужны $ 200300 тыс., то стартовый порог для реального супермаркета, торгующего всевозможной техникой, - $ 20-30 млн.

“Рынок е-commerce будет отвоевывать покупателей у традиционной торговли еще как минимум десять лет, - прогнозирует Ольшанский, - и захватит львиную долю всей торговли в Украине”.  

***   

Этот материал  опубликован в №25 журнала Корреспондент от 27 июня 2013 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.