«Русский журнал»: Кучма – непривлекательный и слабый политик

«Русский журнал» публикует психологическую характеристику президентов Украины, России и Белоруссии. В материале под заголовком «Восприятие образов президентов Путина, Кучмы и Лукашенко» аспирант кафедры политпсихологии философского факультета МГУ Василий Зорин пишет, что украииский президент Леонид Кучма «оценивается как непривлекательный и слабый политик, а уровень его активности имеет разные характеристики на рациональном и бессознательном уровнях».

Одним из наиболее актуальных аспектов проблемы становления института президентства в постсоветских обществах является проблема восприятия гражданами образов политиков, занимающих эту должность. В массовом сознании отражаются отдельные аспекты личности президентов, которые имеют важнейшее значение для населения. Образ лидера в общественном сознании отражает не столько присущие ему в действительности характеристики, сколько совокупность интенций, настроений, ожиданий общества в отношении власти и то, как они согласуются с поведением данного лидера.

Л.Д.Кучма

Президент Украины хорошо известен москвичам, его узнали по фотографии 82% респондентов. На рациональном уровне оценки привлекательности Кучмы крайне низки. Так, 61% опрошенных считают, что президент Украины не обладает вообще никакими положительными качествами. 91% респондентов видят в нем отрицательные качества. Наиболее часто оценивались политические, профессиональные и деловые характеристики Кучмы, как позитивно, так и негативно. При том что они наиболее часто упоминались среди всех оценок в контексте одобрения (), их доля среди негативных оценок () значительно выше, чем среди позитивных (48% и 14%). Также значительное число респондентов отрицательно оценивает внешность президента Украины () (16%). Позитивно воспринимаются такие параметры личности, как телесные () и психологические () характеристики, негативные показатели характерны для оценки его внешности () и моральных качеств (). 37% респондентов считают, что власть нужна Кучме для обогащения, и 32% - для самоутверждения. При этом такие мотивы, как власть для дела (9%) и власть как призвание (5%) имеют низкие показатели. Таким образом, параметр привлекательности имеет крайне низкие значения на рациональном уровне. Поэтому неудивительно, что 98% респондентов уверены в том, что не стали бы голосовать за такого политика.

По шкале сила - слабость Кучма воспринимается амбивалентно: равные показатели оценок силы и слабости среди "сторонников". Вместе с тем, его "противники" ставят ему в упрек прежде всего слабость (20% против 12%, которым в Кучме не нравятся проявления силы).

При этом президент Украины однозначно оценивается как активный политик: соотношение по шкале активность - пассивность составляет 57-14% среди "сторонников" и 32-21% среди "противников".

На бессознательном уровне привлекательность Кучмы имеет следующие показатели: преобладают ассоциации с непривлекательными животными - - (34%), неприятными запахами - - (53%), но также и с естественными запахами - - (70%), основными (76%) и теплыми (67%) цветами. Таким образом, на основании оценок наших респондентов можно сделать вывод о том, что общий негативный их фон в значительной степени смягчен тем, что Кучма воспринимается как простой и понятный человек.

По шкале сила - слабость тенденция, едва заметная на рациональном уровне, наблюдается гораздо более четко. Президент Украины воспринимается как личность слабая - - (76%), мелкого масштаба - (56%). При этом характерны ассоциации со светлыми цветами - в основном с - (43%), несовместимыми с властностью и личностным авторитетом. Респонденты видят в Кучме преобладание маскулинных черт (39%), но этот параметр явно не способен изменить общую оценку его восприятия как слабого политика.

На рациональном уровне, как уже было сказано, Кучма оценивается положительно по шкале активность - пассивность, причем показатели активности достаточно высоки. На бессознательном уровне - иная картина. Мы не наблюдаем значительного преобладания оценок активности (27% к 24% оценок пассивности при 49% нейтральных оценок), при этом данный президент воспринимается как совершенно неагрессивный (75%).

Таким образом, Кучма оценивается как непривлекательный и слабый политик, а уровень его активности имеет разные характеристики на рациональном и бессознательном уровнях.

А.Г.Лукашенко

Наше исследование позволяет считать белорусского президента одним из популярных в России политиков (уровень узнаваемости - 96%). В целом он оценивается негативно, но, тем не менее, среди наших респондентов 18% были его полными сторонниками, а 71% смогли выделить среди его личностных качеств положительные характеристики. Главное внимание респонденты уделили его политическим и деловым качествам: 25% среди "сторонников" () и 46% среди "противников" (). Менее всего опрошенные обращали внимание на его телесные характеристики. В целом положительно оценивались психологические () - 23% и телесные характеристики (), отрицательно - внешность () и моральные качества ().

Амбивалентность и неопределенность рациональных оценок привлекательности Лукашенко подчеркивает наличие среди приписываемых ему мотивов как стремления сделать дело (33%), так и мотива, который концептуализирован как власть ради власти (29%). Только 68% процентов опрошенных уверенно заявили, что не станут голосовать за него на выборах. Учитывая то, что исследование проводилось в России, этот показатель, а также наличие 11%, готовых голосовать за него, заставляет сделать вывод о том, что на рациональном уровне привлекательность этого президента имеет все-таки достаточно высокие показатели, особенно для "чужого" политика.

Лукашенко однозначно оценивается как сильный политик, причем показатели можно назвать просто впечатляющими: 47 против 6% среди "сторонников" и 32 против 3% среди "противников".

Похожая картина и в оценках по шкале активность - пассивность: 77-23% среди "сторонников" и 61-5% среди "противников". Таким образом, на фоне некоторой неопределенности оценок привлекательности президент Белоруссии воспринимается как несомненно сильный и активный политик.

На бессознательном уровне показатели привлекательности Лукашенко имеют высокие значения. Он ассоциируется с привлекательными животными - - (35%), основными (68%), теплыми (47%) и яркими (42%) цветами, естественными - - (62%) и здоровыми - - (57%) запахами. Интересной особенностью является то, что преобладают ассоциации с деревенскими запахами - - (43%).

Сила президента Лукашенко не воспринимается на бессознательном уровне так же отчетливо, как на рациональном, хотя все же ее показатели - - (35%) выше, чем показатели слабости - - (30%). Этот политик воспринимается как личность крупного масштаба - - (47%), достаточно мужественный (41%). Данной тенденции противоречит лишь преобладание ассоциаций со светлыми цветами (37%).

49% респондентов на бессознательном уровне высоко оценивают активность президента Белоруссии, но при этом 60% воспринимают его как неагрессивного. Примечательно, что 30% респондентов сравнивали данного президента с животными, выполняющими роль жертвы ().

Важной особенностью восприятия образа Лукашенко является . На бессознательном уровне он выглядит привлекательно, в то время как на рациональном преобладают негативные оценки. Показатели силы и активности на бессознательном уровне гораздо ниже, чем на рациональном. Причем, по шкале активность - пассивность многие важнейшие показатели имеют уже отрицательные значения.

В.В.Путин

За год, прошедший с момента вступления Путина в должность, он стал привычен и хорошо знаком населению (узнаваемость - 100%). В целом Путин оценивается на рациональном уровне амбивалентно. Респонденты положительно оценивают его внешность () - 17%, телесные качества () - 31%, психологические качества () - 24%, моральные качества () - 17%. В негативном контексте, как правило, упоминались его политические и деловые качества - 64%. 34% опрошенных считают, что власть нужна Путину для того, чтобы сделать какое-либо важное дело, 21% считает, что власть ему вообще не нужна. 55% заявляют, что готовы голосовать за него на ближайших выборах.

Респонденты желают видеть президента Путина сильным, но, по всей видимости, не уверены в том, что он является таковым. Так, положительно оценивается в основном его сила (25%), а отрицательно - слабость (32%). Таким образом, оценки по шкале сила - слабость неопределенны.

При этом, он однозначно оценивается как активный: 58% среди "сторонников" и 34% среди "противников". Стоит отметить, что респонденты достаточно часто (29%) выражали недовольство его пассивностью.

Параметры привлекательности Путина на бессознательном уровне имеют невысокие значения, а часто и отрицательные. Так, лишь 24% респондентов сравнивали президента с привлекательными животными (). Характеристики по прочим параметрам достаточно противоречивы: ассоциации со здоровыми - (72%) и приятными - (69%) запахами и основными (65%) цветами сочетаются с ассоциациями с холодными (65%) и тусклыми (57%) цветами, а также техногенными - (45%) и социальными - (41%) запахами.

По шкале сила - слабость Путин имеет низкие показатели. Он ассоциируется со слабыми животными - (46%), в основном выполняющими роль хранителя норы - (39%), и светлыми () цветами (30%). Наиболее показательные свидетельства слабости, приписываемой этому президенту: 51% респондентов воспринимают его как личность мелкого масштаба () и 55% видят в нем характеристики фемининности.

Активным () Путина на бессознательном уровне воспринимают 44% опрошенных, пассивным () - 39%, агрессивным () - 42%, неагрессивным () - 49%.

Таким образом, главной тенденцией в восприятии образа президента России является то, что он располагает более высокими оценками привлекательности, силы и активности на рациональном уровне. При этом как рациональные, так и бессознательные оценки по всем трем шкалам отличаются неопределенностью и противоречивостью.

Сравнительный анализ

На рациональном уровне наиболее привлекательно выглядит Путин (88% респондентов находят положительные характеристики), затем Лукашенко (71%), намного отстает Кучма (39%). Но при этом нельзя говорить об идеализации Путина респондентами: отрицательных качеств опрошенные находят в нем примерно столько же, сколько и у остальных президентов. Путин выглядит предпочтительней по всем отдельным показателям привлекательности. Вместе с тем, именно ему принадлежит самый высокий негативный показатель (64% недовольных его политическими и деловыми качествами). Путину приписывают наиболее благородные мотивы власти ("дело"), наименее благородно выглядит Кучма (мотивы денег и самоутверждения).

Наиболее сильным воспринимается Лукашенко, причем его сила имеет позитивный характер. Путин и Кучма практически равны по этому параметру. Интересно, что, если слабость Путина респондентам не нравится (32%), то слабость Кучмы 24% считают в целом положительной характеристикой. То есть россияне не ждут от президента Украины решительности и эффективности и в общем гораздо менее требовательны к нему. Аналогично президенты выглядят при сравнении по шкале активность - пассивность: наиболее активен Лукашенко, причем 77% опрошенных это нравится, Путин и Кучма также воспринимаются как активные. Как и по шкале сила - слабость, пассивность Кучмы имеет больше положительных и меньше отрицательных оценок, чем пассивность Путина.

На бессознательном уровне Путин воспринимается более здоровым и больше других президентов вызывает ассоциации с приятными запахами. Кучма - самый теплый и естественный. Лукашенко - самый яркий и больше других вызывает ассоциации с привлекательными животными. По шкале сила - слабость Лукашенко имеет самые высокие показатели по параметрам масштаба личности, мужественности. Никто из трех политиков не вызывает устойчивые ассоциации с сильными животными (сила преобладает только у того же Лукашенко, но незначительно: 35 против 30%). В то же время не следует считать, что образ Лукашенко однозначно характеризуется силой. Так, среди ролей, связанных с социальным положением, у него преобладает "жертва". Путин и Кучма также слабы по этому параметру: они "хранители норы". У всех троих на бессознательном уровне положительные показатели активности и отрицательные - агрессивности, при этом самый активный - Лукашенко, самый агрессивный - Путин.

Мы можем сделать вывод, что Путин выглядит предпочтительней только на уровне рациональных оценок (). На прямой вопрос: "кому из этих политиков вы доверяете?" 71% респондентов назвали Путина, 20% - Лукашенко, 7% - Кучму, 7% не доверяют никому. На бессознательном уровне каждый из трех президентов воспринимается достаточно противоречиво. Мы не ставим под сомнение тот факт, что российским избирателям предпочтительней Путин, но в то же время хотим обратить внимание на то, что Лукашенко обладает рядом качеств, которые позволяют ему рассчитывать на симпатии россиян, причем среди этих качеств - такие незаменимые для публичного политика, как сила и активность.

Так что, избегая вопроса о том, каковы шансы Лукашенко против Путина, мы можем, тем не менее, сказать, что белорусский президент нравится россиянам и, возможно, в принципе способен завоевывать их симпатии. Этого нельзя сказать о Кучме, хотя и он воспринимается положительно по целому ряду параметров (теплота, мужественность, здоровье, естественность). Президент Украины не обладает в достаточной степени силой и активностью и выглядит в нашем сравнении наименее привлекательно.