Корреспондент 10 лет назад: Выборы президента-2004. Торжество грязных политтехнологий

Корреспондент.net продолжает публикацию статей, которые были напечатаны в журнале Корреспондент ровно 10 лет назад. В материале за март 2004-го года речь пойдет о том, что во время осенней президентской кампании политтехнологи ожидают всего, кроме честной борьбы программ кандидатов.

 Корреспондент 10 лет назад. Лучшие статьиКаж­дый по­се­ти­тель ук­ра­ин­ско­го ин­тер­не­та ра­но или по­зд­но спо­ты­ка­ет­ся о сай­ты, дис­кре­ди­ти­ру­ю­щие из­ве­ст­ных по­ли­ти­ков. “Ющен­ко объ­я­вил сво­е­му ок­ру­же­нию, что на ре­во­лю­цию ос­та­лось две не­де­ли”, “Ти­мо­шен­ко по­про­си­ла у Ющен­ко за­щи­ты в де­ле Ла­за­рен­ко и пред­ло­жи­ла шан­та­жи­ро­вать Мо­ро­за” – та­ки­ми бро­с­ки­ми за­го­лов­ка­ми пе­с­т­рит, на­при­мер, сайт Агент­ст­ва за­в­т­раш­них но­во­стей. Это од­но из при­мер­но де­сят­ка ин­тер­нет-из­да­ний, ре­гу­ляр­но пуб­ли­ку­ю­щих со­мни­тель­но­го ка­че­ст­ва ин­фор­ма­цию о пуб­лич­ных лич­но­с­тях. Дан­ные об их из­да­те­лях за­се­кре­че­ны, а ав­то­ры, как пра­ви­ло, пи­шут под псев­до­ни­ма­ми. Вла­дель­цев та­ких сай­тов в Ук­ра­и­не при­ня­то оп­ре­де­лять по то­му, на ко­го на­це­лен пуб­ли­ку­е­мый ком­про­мат.

В фе­в­ра­ле Ас­со­ци­а­ция по­ли­ти­че­с­ких кон­суль­тан­тов Ук­ра­и­ны вы­ска­за­ла обес­по­ко­ен­ность по по­во­ду то­го, что при­бли­жа­ю­щи­е­ся вы­бо­ры пре­зи­ден­та ста­нут тор­же­ст­вом гряз­ных тех­но­ло­гий. Она при­зва­ла жур­на­ли­с­тов иг­но­ри­ро­вать ин­тер­нет-сай­ты, ко­то­рые рас­про­ст­ра­ня­ют ком­про­мат, и на­зва­ла их по­мой­ной ямой. Опа­се­ния Ас­со­ци­а­ции впол­не оп­рав­дан­ны: их под­тверж­да­ют и спе­ци­а­ли­с­ты, ко­то­рым пред­сто­ит сы­г­рать клю­че­вую роль в пред­сто­я­щей кам­па­нии.

На вой­не как на вой­не

Глав­ной ми­ше­нью гряз­ных тех­но­ло­гий се­го­дня яв­ля­ет­ся Вик­тор Ющен­ко, ли­дер оп­по­зи­ци­он­но­го бло­ка пар­тий На­ша Ук­ра­и­на, так­же воз­глав­ля­ю­щий рей­тинг воз­мож­ных кан­ди­да­тов в пре­зи­ден­ты. Ес­ли ве­рить “но­во­стям” та­ких сай­тов, он ре­гу­ляр­но бо­ле­ет не­из­ле­чи­мы­ми бо­лез­ня­ми, встре­ча­ет­ся с ше­фа­ми из ЦРУ и пре­да­ет по­ли­ти­че­с­ких со­юз­ни­ков.

Впро­чем, вре­мя от вре­ме­ни под огонь по­па­да­ют и по­ли­ти­ки из пра­вя­щей ко­а­ли­ции. В ок­тя­б­ре про­шло­го го­да пар­ла­мент обя­зал Ге­не­раль­ную про­ку­ра­ту­ру рас­сле­до­вать факт по­яв­ле­ния в ин­тер­не­те фо­то­гра­фий муж­чи­ны, со­блаз­ня­ю­ще­го под­ро­ст­ка. Этот че­ло­век был по­хож на Ге­ор­гия Кир­пу, ми­ни­с­т­ра транс­пор­та, чей пре­зи­дент­ский рей­тинг не­у­клон­но рас­тет вме­с­те с про­тя­жен­но­с­тью от­ре­мон­ти­ро­ван­ных до­рог.

Не­ко­то­рые экс­пер­ты счи­та­ют гряз­ной тех­но­ло­ги­ей мас­со­вое рас­про­ст­ра­не­ние слу­хов о смер­ти Ле­о­ни­да Ку­ч­мы в се­ре­ди­не ян­ва­ря, ког­да он по­прав­лял здо­ро­вье в Ба­ден-Ба­де­не. Это го­во­рит о том, что за­щи­тить­ся от “чер­ных” по­лит­тех­но­ло­гов не в со­сто­я­нии ни­кто, а на вы­бо­рах к их ус­лу­гам мо­гут при­бег­нуть все вою­ю­щие сто­ро­ны.

В ка­че­ст­ве уте­ше­ния са­ми по­лит­тех­но­ло­ги за­яв­ля­ют, что эф­фек­тив­ность та­ких при­емов очень низ­ка. “Они хо­ро­ши для вну­т­рен­не­го са­мо­ус­по­ко­е­ния по­ли­ти­ка, их за­ка­зы­ва­ю­ще­го”, – го­во­рит один из ма­с­те­ров в этой об­ла­с­ти. “Чер­ный пи­ар мо­жет от­нять у по­ли­ти­ка 2-3% го­ло­сов – не боль­ше”, – под­тверж­да­ет по­ли­то­лог Кость Бон­да­рен­ко, ко­то­рый кон­суль­ти­ро­вал ра­нее пре­мьер-ми­ни­с­т­ра Вик­то­ра Яну­ко­ви­ча.

Но да­же ес­ли счи­тать, что 3% – это не­мно­го, пер­спек­ти­вы вы­бо­ров-2004 для из­би­ра­те­лей все рав­но вы­гля­дят мрач­ны­ми. Ведь гряз­ные тех­но­ло­гии – толь­ко часть ог­ром­но­го айс­бер­га про­ек­тов и идей, це­лью ко­то­рых яв­ля­ет­ся ма­ни­пу­ли­ро­ва­ние со­зна­ни­ем лю­дей и вли­я­ние на ре­зуль­та­ты вы­бо­ров.

Рос­си­я­не уже не в мо­де

В эф­фек­тив­но­с­ти по­лит­тех­но­ло­гий ук­ра­ин­ские по­ли­ти­ки впер­вые убе­ди­лись во вре­мя пар­ла­мент­ской из­би­ра­тель­ной кам­па­нии в 1998 го­ду. Их глав­ной сен­са­ци­ей стал ре­зуль­тат, про­де­мон­ст­ри­ро­ван­ный ма­ло­из­ве­ст­ной до это­го Пар­ти­ей Зе­ле­ных. Ей уда­лось прой­ти в пар­ла­мент с 5% го­ло­сов и за­нять чет­вер­тое ме­с­то, ис­поль­зо­вав ра­зо­ча­ро­ва­ние элек­то­ра­та в ве­ду­щих по­ли­ти­че­с­ких си­лах и бла­го­же­ла­тель­ное от­но­ше­ние к иде­ям Грин­пи­са.

Пре­зи­дент­ские вы­бо­ры-1999, на ко­то­рых по­бе­дил Ле­о­нид Ку­ч­ма, так­же мож­но счи­тать ус­пе­хом по­лит­тех­но­ло­гов. Ведь на них бы­ла точ­но ско­пи­ро­ва­на стра­те­гия ко­ман­ды Бо­ри­са Ель­ци­на на рос­сий­ских вы­бо­рах 1996 го­да. Кам­па­нии обо­их пре­зи­ден­тов стро­и­лись на уг­ро­зе “крас­но­го ре­ван­ша”, страх пе­ред ко­то­рым за­ста­вил лю­дей про­го­ло­со­вать за вто­рые сро­ки сво­их глав го­су­дарств. Эти вы­бо­ры со­зда­ли хо­ро­шую ре­пу­та­цию рос­сий­ским по­лит­тех­но­ло­гам, ко­то­рые, не­смо­т­ря на раз­ли­чие си­ту­а­ций в Ки­е­ве и в Моск­ве, пред­ло­жи­ли обес­пе­чив­шую ус­пех идею. Тог­да ма­с­те­ра пи­а­ра из со­сед­ней стра­ны во­шли в мо­ду у ук­ра­ин­ских по­ли­ти­ков. Их фир­мен­ным по­чер­ком счи­та­ет­ся уме­ние фор­ми­ро­вать по­ли­ти­кам об­ра­зы, ча­с­то да­ле­кие от ре­аль­но­с­ти. А при­ме­не­ние та­кой схе­мы к вра­гам при­ве­ло к рас­цве­ту “чер­но­го” пи­а­ра.

В 2002 го­ду ны­бо­рах в Вер­хов­ную Ра­ду имен­но рос­си­я­не ве­ли две са­мые гром­кие кам­па­нии с пол­но­мас­штаб­ным ис­поль­зо­ва­ни­ем СМИ и, со­от­вет­ст­вен­но, с са­мы­ми боль­ши­ми за­тра­та­ми. По­лит­тех­но­лог Петр Ще­д­ро­виц­кий за­ни­мал­ся Ко­ман­дой ози­мо­го по­ко­ле­ния (КОП), а Ма­рат Гель­ман кон­суль­ти­ро­вал СДПУ(о). Ре­зуль­та­ты обе­их кам­па­ний бы­ли при­зна­ны не­удач­ны­ми. КО­Пы, ис­тра­тив­шие на вы­бо­ры, по не­о­фи­ци­аль­ным дан­ным, $ 15 млн, не по­па­ли в пар­ла­мент. Со­ци­ал-де­мо­кра­ты про­шли, но при этом за­ня­ли по­след­нее ме­с­то сре­ди ше­с­ти пар­тий и бло­ков, пре­одо­лев­ших 4%-й ба­рь­ер.

По­сле это­го по­пу­ляр­ность рос­си­ян как по­ли­ти­че­с­ких кон­суль­тан­тов рез­ко упа­ла. Сей­час из всех вли­я­тель­ных сил толь­ко од­на ис­поль­зу­ет по­лит­тех­но­ло­гов-со­се­дей в ка­че­ст­ве клю­че­вых со­вет­ни­ков: моск­вич Игорь Шу­ва­лов по­мо­га­ет Вик­то­ру Мед­вед­чу­ку, ли­де­ру СДПУ(о). Ос­таль­ные по­ли­ти­ки де­ла­ют став­ку на ук­ра­ин­цев. Кам­па­нию фа­во­ри­та пред­вы­бор­ной гонки – Вик­то­ра Ющен­ко – фор­ми­ру­ет Игорь Гры­нив, а глав­ным со­вет­ни­ком его по­тен­ци­аль­но­го кон­ку­рен­та – Вик­то­ра Яну­ко­ви­ча – яв­ля­ет­ся Зи­но­вий Ку­лик. Оба они – из Льво­ва.

Ком­му­ни­с­ти­че­с­кая пар­тия Ук­ра­и­ны (КПУ) в свою оче­редь со­зда­ла це­лых три груп­пы по­ли­ти­че­с­ких ана­ли­ти­ков из уче­ных и экс­пер­тов, близ­ких к ее сре­де. Она вни­ма­тель­но сле­дит за сво­и­ми кол­ле­га­ми из КПРФ, да­же спе­ци­аль­но ис­сле­ду­ет тех­но­ло­гии, ко­то­рые при­ме­ня­лись про­тив ком­му­ни­с­тов на де­кабрь­ских вы­бо­рах Ду­мы. Од­на­ко при этом не поль­зу­ет­ся ус­лу­га­ми по­лит­тех­но­ло­гов из Рос­сии.

Та­ким об­ра­зом, с рос­си­я­на­ми или без, Ук­ра­и­на, по­хо­же, уже свы­клась с мыс­лью, что вы­бо­ры – это все­го лишь на­бор схем, про­ек­тов и об­ра­зов, где глав­ную роль иг­ра­ют не по­ли­ти­ки, а на­ня­тые ими по­лит­тех­но­ло­ги. Си­лу кам­па­нии из­ме­ря­ют по­тра­чен­ны­ми на нее день­га­ми, а связь с из­би­ра­те­ля­ми – объ­е­мом рас­про­ст­ра­нен­ной в СМИ по­зи­тив­ной и не­га­тив­ной ин­фор­ма­ции. “У нас воз­ни­ка­ет си­ту­а­ция, ког­да, имея день­ги, мож­но про­ве­с­ти в Вер­хов­ную Ра­ду и ко­ня”, – го­во­рит Гры­нив.

Ос­ле­пить из­би­ра­те­ля

Хо­тя ук­ра­ин­ские СМИ бук­валь­но пе­ре­пол­не­ны све­де­ни­я­ми о ве­ро­ят­ных кан­ди­да­тах бу­ду­щей пре­зи­дент­ской кам­па­нии, сде­лать на ос­но­ва­нии этих дан­ных ос­мыс­лен­ный вы­бор чрез­вы­чай­но труд­но. Ведь они ча­с­то бы­ва­ют не­прав­ди­вы­ми. По­ли­ти­че­с­кие кон­суль­тан­ты не­ко­то­рых пар­тий раз­ра­бо­та­ли на­сто­я­щую си­с­те­му про­ти­во­дей­ст­вия ин­фор­ма­ци­он­ным кам­па­ни­ям кон­ку­рен­тов. При­чем речь идет не толь­ко о так на­зы­ва­е­мом ад­ми­ни­с­т­ра­тив­ном ре­сур­се, поз­во­ля­ю­щем кан­ди­да­там от вла­с­ти ис­поль­зо­вать пол­но­мо­чия чи­нов­ни­ков и си­ло­ви­ков. В се­го­дняш­нюю ин­фор­ма­ци­он­ную вой­ну во­вле­че­ны биз­не­с­ме­ны, вла­дель­цы те­ле­ка­на­лов, из­да­те­ли га­зет, из­ве­ст­ные жур­на­ли­с­ты. Ее це­лью яв­ля­ет­ся ми­ни­ми­за­ция лю­бых кон­так­тов кон­ку­рен­тов с из­би­ра­те­ля­ми: от пря­мых встреч до со­об­ще­ний че­рез масс-ме­диа. Гры­нив от­ме­ча­ет, что да­же на пар­ла­мент­ских вы­бо­рах 2002 го­да, ког­да На­ша Ук­ра­и­на ис­пы­ты­ва­ла не­до­б­ро­же­ла­тель­ное от­но­ше­ние вла­с­тей, ему бы­ло не так труд­но как сей­час.

“Ка­кой бы ин­фор­ма­ци­он­ный по­вод ты не дал, о те­бе мо­гут не ска­зать. А ку­пить рек­лам­ный ро­лик – ог­ром­ная про­бле­ма. У ме­ня ощу­ще­ние, что я сно­ва по­пал в 1988 год, ког­да со­вет­ская власть бо­ро­лась про­тив уча­с­тия оп­по­зи­ции в вы­бо­рах Вер­хов­но­го Со­ве­та СССР”, – го­во­рит по­лит­тех­но­лог На­шей Ук­ра­и­ны.

Кро­ме от­сут­ст­вия до­сто­вер­ной ин­фор­ма­ции во вре­мя пред­сто­я­щей пре­зи­дент­ской кам­па­нии из­би­ра­те­ли долж­ны быть го­то­вы­ми к то­му, что вме­с­то ре­аль­ных по­ли­ти­ков и их про­грамм они уви­дят лишь вир­ту­аль­ные об­ра­зы, за­бот­ли­во со­зда­ва­е­мые спе­ци­а­ли­с­та­ми для сво­их кли­ен­тов.

Ук­ра­ин­ские по­лит­тех­но­ло­ги уже пред­ви­дят ими­д­же­вые ли­ца, с ко­то­ры­ми бу­дут ве­с­ти кам­па­нию три по­ли­ти­ка, счи­та­ю­щи­е­ся сей­час ос­нов­ны­ми кан­ди­да­та­ми. Так, Вик­тор Ющен­ко, ли­дер На­шей Ук­ра­и­ны, бу­дет пред­став­лять се­бя свет­лой си­лой, ко­то­рая ис­пра­вит ошиб­ки ны­неш­не­го Пре­зи­ден­та вви­ду бо­лее вы­со­ких мо­раль­ных ка­честв. Дей­ст­ву­ю­щий пре­мьер Вик­тор Яну­ко­вич ста­нет оли­це­тво­ре­ни­ем ста­биль­но­с­ти, ко­то­рая без лиш­них слов и рез­ких дви­же­ний обес­пе­чит даль­ней­ший про­гресс стра­ны. А Петр Си­мо­нен­ко, ли­дер ком­му­ни­с­тов, дол­жен пред­стать бор­цом со став­лен­ни­ка­ми оли­гар­хи­че­с­ких кла­нов. “На­ши по­лит­тех­но­ло­ги счи­та­ют, что чем боль­ше на­де­то ма­сок на по­ли­ти­ка, тем он бо­лее ха­риз­ма­ти­чен”, – под­чер­ки­ва­ет ана­ли­тик Дми­т­рий Вы­дрин.

Точ­но так же экс­пер­ты оди­на­ко­во ри­су­ют ан­ти­об­ра­зы этих трех де­я­те­лей, ко­то­рые они бу­дут ис­поль­зо­вать друг про­тив дру­га. Ющен­ко бу­дут опи­сы­вать как под­вер­жен­но­го вли­я­нию США и уль­т­ра­на­ци­о­на­ли­с­ти­че­с­ких сил де­ма­го­га, чей при­ход к вла­с­ти гро­зит не­пред­ска­зу­е­мы­ми ка­та­клиз­ма­ми. Яну­ко­ви­ча ждет об­раз быв­ше­го уго­лов­ни­ка, вы­дви­ну­то­го кла­на­ми с це­лью ук­ре­пить их власть. Си­мо­нен­ко мо­жет иметь раз­ные ан­ти­об­ра­зы до и по­сле вто­ро­го ту­ра, ес­ли он ту­да прой­дет. Сна­ча­ла его мо­гут пред­став­лять как фаль­ши­во­го оп­по­зи­ци­о­не­ра, по­ды­г­ры­ва­ю­ще­го вла­с­ти, а за­тем – ре­г­рес­сив­ной си­лой, тя­ну­щей стра­ну в про­шлое.

Бе­зус­лов­но, та­кая кам­па­ния мо­жет ско­рее сбить из­би­ра­те­ля с тол­ку, чем пра­виль­но со­ри­ен­ти­ро­вать. А  са­мый эф­фек­тив­ный на За­па­де спо­соб вза­им­но­го вли­я­ния кан­ди­да­тов и из­би­ра­те­лей – пред­вы­бор­ные про­грам­мы – в Ук­ра­и­не по­ка ис­поль­зу­ет­ся сла­бо. Об­те­ка­е­мый и ма­ло­ре­а­ли­с­тич­ный на­бор обе­ща­ний, ко­то­рый у нас при­ня­то на­зы­вать про­грам­мой, вряд ли мо­жет убе­дить в чем-то из­би­ра­те­ля или дать ему пред­став­ле­ние о том, что бу­дет де­лать кан­ди­дат в слу­чае по­бе­ды на вы­бо­рах. “Глав­ная фра­за – “Все бу­дет хо­ро­шо”. К ней бу­дут сво­дить­ся про­грам­мы всех кан­ди­да­тов”, – уве­рен Вы­дрин.

По­доб­ная си­ту­а­ция ха­рак­тер­на для всех но­вых де­мо­кра­тий, где по­ли­ти­ки не на­учи­лись слу­шать из­би­ра­те­лей, а по­след­ние, в свою оче­редь, их кон­тро­ли­ро­вать. В этом смыс­ле ве­ду­щие по­лит­тех­но­ло­ги, чья сред­няя ме­сяч­ная зар­пла­та оце­ни­ва­ет­ся в $ 3-5 тыс., че­ст­но от­ра­бо­та­ют свои день­ги. Толь­ко как сде­лать пра­виль­ный вы­бор лю­дям, ес­ли ре­аль­ные свя­зи кан­ди­да­тов с из­би­ра­те­ля­ми бу­дут по­все­ме­ст­но под­ме­нять­ся ма­ни­пу­ля­ци­я­ми и “чер­ным” пи­а­ром? 

***

Этот материал опубликован в №8 журнала Корреспондент от 6 марта 2004 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.