Oppo может закрыть бренд OnePlus - СМИ
Расследование указывает на тихое сворачивание бренда под контролем Oppo из-за падения продаж на ключевых рынках.
Бренд OnePlus, который когда-то громко заявил о себе концепцией "убийц флагманов", оказался на грани исчезновения с глобального рынка. Как свидетельствует масштабное расследование Android Headlines, материнская компания Oppo постепенно и без публичных заявлений сворачивает деятельность OnePlus в разных регионах мира, повторяя сценарий, который индустрия уже видела на примере Nokia, BlackBerry и LG.
По данным аналитиков и отраслевых источников в Китае, США, Индии и Европе, ситуация вокруг OnePlus имеет признаки системного кризиса. В 2024 году глобальные поставки смартфонов бренда сократились более чем на 20% - с примерно 17 млн до 13-14 млн устройств. При этом сама Oppo продемонстрировала рост на 2,8%, а аналитики Omdia прямо указывают, что положительная динамика всей группы Oppo-OnePlus-Realme обеспечивается исключительно брендом Oppo, тогда как OnePlus тянет показатели вниз.
Особенно болезненным ударом стал индийский рынок, который считался стратегическим для компании. В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов прекратили продажи OnePlus из-за проблем с гарантийным обслуживанием и низкой маржинальностью. В результате доля бренда в премиальном сегменте Индии за год упала с 21% до 6%, а общая доля рынка сократилась с 6,1% до 3,9%.
Не оправдались и амбиции в Китае. Вместо заявленной цели обойти Xiaomi (без учета Redmi) OnePlus смог занять лишь 1,6% рынка против ожидаемых 3%. Учитывая, что на Индию и Китай приходится около 74% поставок OnePlus, проблемы на этих рынках стали критическими. В то же время TechInsights отмечает слабый спрос в Северной Америке и Западной Европе, так что и западные рынки не спасли. В США ситуацию осложняет завершение партнерства с T-Mobile еще в 2023 году - то есть смартфоны бренда не будут продавать мобильные операторы, а они продают большинство смартфонов в США.
Параллельно OnePlus незаметно сокращает физическое присутствие за пределами Китая. В США без официальных сообщений закрыли штаб-квартиру в Далласе, а команда в Северной Америке свелась к минимуму. Ранее исчезли офисы во Франции, Германии и Великобритании. Даже в Индии, где обещали создать большой центр разработки на полторы тысячи инженеров, фактически осталось чуть больше сотни сотрудников. По словам самих работников, китайский офис все меньше доверяет региональным командам.
Признаки кризиса заметили и профильные журналисты. Презентация OnePlus 15 прошла в формате обычного Zoom-звонка, тогда как раньше бренд организовывал полноценные пресс-туры с демонстрацией производства. Представители медиа отмечают, что маркетинговых расходов фактически не было, а значительная часть PR-команды в США и Европе уже тихо покинула компанию.
По информации источников, Oppo также начала отменять новые продукты OnePlus. Среди закрытых проектов называют складной смартфон Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s. Ключевые решения теперь принимаются исключительно в Китае, тогда как региональные офисы потеряли автономию.
Стоит отметить, что Oppo пыталась спасти бренд. В декабре 2022 года компания объявила об инвестициях в $14 млрд, позволив OnePlus работать с минимальной или нулевой прибылью ради роста доли рынка. Однако при глобальной доле около 1,1% и дальнейшем падении продаж содержание отдельного бренда с собственным маркетингом и PR стало экономически нецелесообразным.
Для нынешних владельцев смартфонов OnePlus в краткосрочной перспективе ничего не меняется: компания обещает выполнять гарантийные обязательства и выпускать обновления Android и безопасности. Сама OnePlus пока не объявляла о закрытии или реструктуризации, однако совокупность фактов - сокращения, отказ от новых моделей и выход с ключевых рынков - свидетельствует о завершении эпохи бренда.
Напомним, ранее сообщалось, что Asus окончательно выходит с рынка смартфонов.
Смартфоны подорожают из-за дефицита памяти - СМИ
Новости от Корреспондент.net в Telegram и WhatsApp. Подписывайтесь на наши каналы https://t.me/korrespondentnet и WhatsApp