В новой социальной рекламе Петр I отказывается от марихуаны

В новой социальной рекламе, действие которой происходит в Амстердаме в 1697 году, Петр I отказывается от наркотиков. Авторы ролика считают, что первый император Российской империи - достойный пример для молодежи.

Ролик снят коммуникационной группой LBL в рамках сотрудничества с Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям как часть долгосрочной социальной кампании.

Петр I - один из роликов, вышедших в эфир в рамках второго этапа кампании Нет наркотикам. Коммуникационная группа LBL разработала комплексную рекламную кампанию, включая креативную идею и медиа-стратегию, а также организовала размещение на радио и ТВ.

Как считают в агентстве, при реализации нового ролика LBL ушла от негативных историй с запугиванием и обещанием неминуемой смерти, с которыми чаще всего ассоциируется подобная социальная реклама. По мнению экспертов, молодой аудитории смерть кажется чем-то далеким, не реальным и не близким. А вот позитивная мотивация воспринимается сознанием человека лучше.
Так появился Петр I - наглядный пример того, как много может достичь человек, если откажется от наркотиков.

Ролик идет в эфире российских каналов НТВ, ТНТ, MTV, МУЗ ТВ, 2х2, СТС.

В Украине же авторы социальной рекламы все еще отдают предпочтение негативной окраске. 16 июля сообщалось, что в августе страну ожидает очередная скандальная кампания социальной рекламы. Эксперты утверждают, что она может повторить судьбу нашумевшей рекламы Мама чому я урод и Мама чому я помер (грамматика и пунктуация оригинала сохранены). Напомним, эта реклама была демонтирована по решению Ассоциации внешней рекламы.

По материалам ADME.RU