Tuborg Twist и Tuborg Black остаются! В битве брендов победили потребители

Завершилось голосование по выбору одного из новых саббрендов ТМ Tuborg. Борьба между Tuborg Twist и Tuborg Black завершилась ничьей – за полгода голосования оба напитка нашли равное количество почитателей, как среди любителей веселых ночных вечеринок, так и в кругу дневных тусовок и дружеских компаний.

\r\n\r\n

В начале июня 2008 года на украинском рынке\r\nпоявились сразу два новых саббренда ТМ Tuborg - Tuborg Twist и Tuborg\r\nBlack. В поддержку новых саббрендов была выбрана нестандартная коммуникационная\r\nстратегия, в основе которой лежало соревнование, битва между двумя сортами.\r\n«Дуэль» между продуктами продолжалась с июня по октябрь 2008 года. В\r\nголосовании приняли участие более 65 000 тысяч человек. Механика акции\r\nзаключалась в подсчете голосов за лучший саббренд пива Tuborg. Проголосовать\r\nможно было на сайте \r\nи посредством отправки SMS.

\r\n\r\n

\r\n\r\n

Как показали результаты голосования, чуть\r\nбольше голосов было отдано за Tuborg Black, однако, продажи отражают больший\r\nспрос потребителей на Tuborg Twist. Результаты продаж Tuborg Twist и Black с\r\nмомента начала акции составили 600 000 дал (Tuborg Black – 263 000 дал;\r\nTuborg Twist - 337 000 дал).

\r\n\r\n

\r\n\r\n

В продажах Tuborg доля Black составила 5%,\r\nа Twist – 6%. Если говорить о супер премиум сегменте рынка в целом, то ТМ\r\nTuborg занимает 51% данного сегмента.

\r\n\r\n

\r\n\r\n