Эксперты: Использование русского языка в рекламе не повлияет на рынок

Большинство экспертов склоняются к тому, что изменения к закону О языках в Украине, позволяющие размещать рекламу на русском языке, особо не повлияют на рекламный рынок, пишет МедиаБизнес.

"Я думаю, больших видоизменений рынка не будет", - заявил в беседе с изданием директор компании MindShare Валерий Вареница.

По его словам, потенциальное разрешение использования русского языка еще не означает того, что его действительно начнут использовать в своей рекламе многие бренды. В доказательство он приводит пример Беларуси, где, помимо белорусского, реклама разрешена и на втором государственном языке - русском.

"Даже в Беларуси многие мировые компании сознательно идут на то, чтобы рекламироваться на белорусском, дабы показать свою автентичность", - отметил Вареница.

Однако, по Вареницы, это касается лишь всеукраинского уровня. "Региональная телереклама действительно в ряде регионов в большей степени может стать русскоязычной, например, в Донбассе и Крыму. Однако ее доля слишком низка во всеукраинском масштабе", - говорит он.

В то же время эксперт видит и явные плюсы у подобного нововведения. В частности, это касается упрощения участия российских актеров в съемках телерекламы. Их голоса будут узнаваемы, и их не нужно будет дублировать.

Для рекламного сообщества не характерны украинофобские или русофильские настрои, уверен Вареница.

Еще меньше значения возможности появления рекламы на русском придает директор агентства АИТИ Александр Гороховский. По его мнению, на медийный рынок такие изменения не смогут повлиять вообще. "Они могут повлиять лишь на креативный рынок - у них станет меньше работы по адаптации русскоязычной рекламы в Украине. Однако рынок адаптации - это довольно небольшие деньги", - говорит он.

Медиаэксперт Григорий Тычина планируемые поправки в законодательстве приветствует. "Это вполне демократическая норма. Ведь нужно понимать реалии украинских регионов… есть целые регионы, которые разговаривают на русском, но при этом реклама на щитах в них на украинском языке", - отмечает он.

Тем не менее, и Гороховский, и Вареница уверены, что многие клиенты рекламщиков попросту привыкли работать с украинским языком.

Напомним, законопроект об изменениях к закону О языках в Украине был внесен в парламент депутатами от трех провластных фракций – Александром Ефремовым (лидер регионалов), Петром Симоненко (лидер коммунистов) и Сергеем Гриневецким (член фракции блока Литвина).

Народные депутаты предлагают внести в закон пункт, согласно которому "рекламные объявления, сообщения и другие формы аудио и визуальной рекламной продукции выполняются на государственном языке или на другом языке на выбор рекламодателя".

Как отметило издание КоммерсантЪ-Украина, законопроект может кардинально изменить рынок рекламы.