Ъ: Операторы наружной рекламы выберут единого исследователя рынка

Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) объявил тендер по выбору единого исследователя рынка, компании, которая будет заниматься мониторингом наружной рекламы и исследованием ее аудитории, пишет КоммерсантЪ-Украина в статье Реклама борется за хорошую оценку.

Комитет разослал предложения двум исследователям - компаниям Украинский медиа монитор (UMM) и Doors Consulting. Сейчас UMM имеет большую региональную сеть, но Doors предоставляет более подробные данные исследований, говорят операторы. В обеих компаниях подтвердили участие в тендере.

Участвовать в тендере могут и международные компании. Опыт исследования наружной рекламы в Европе есть, например, у международной исследовательской компании TNS, которая в Украине исследует рынок прессы и радио. "Мы не получали приглашения на тендер. Но рассматриваем все возможности исследования на медиарынке", - сообщила Коммерсанту заместитель гендиректора TNS Ukraine Анна Добрывечер.

Однако кроме Doors Consulting и UMM, вряд ли кто-то сможет принять участие в тендере, считает директор Doors Consulting Сергей Смоляр: "У других компаний нет региональной сети для проведения мониторинга. На ее создание уходит около полутора лет и 3-4 млн грн инвестиций".

Победитель тендера получит право проводить исследования в течение ближайших двух лет.

Оценочная стоимость исследования, по словам господина Смоляра, составит 3-4 млн грн в год. При определении победителя тендера определяющим будет мнение операторов наружной рекламы, которые финансируют большую часть стоимости исследования.

"75% голосов имеют операторы, 25% - рекламные агентства. Комитет возьмет на себя более 60% затрат на исследования, остальное компания должна профинансировать самостоятельно", - отметил исполнительный директор ИКНР Андрей Руденко.

ИКНР был создан в конце минувшего года, в него вошли шесть крупнейших операторов наружной рекламы - BigBoard, РТМ-Украина, Gallery Украина, Луверс, Прайм груп и Perekhid Outdoor и шесть рекламных групп - Publicis Groupe Ukraine, GroupM, MasterAd Украина, АДВ Украина, Optimum Media и Media Systems.

Отметим, исследованием телерынка в Украине занимается компания GfK Ukraine. В начале февраля Индустриальный телевизионный комитет продлил соглашение с компанией для исследования телевизионной аудитории до 31 декабря 2014 года.