Яндекс начал таргетировать рекламу по полу и возрасту. Стоить она будет в 1,5 раза дороже

Компания Яндекс начинает таргетировать рекламу на своих сервисах по социально-демографическим признакам.

Как сообщила компания, рекламодатели смогут построить рекламную кампанию на основе пола человека и его возраста (доступно пять возрастных групп). В тестовом режиме находится функция таргетинга по доходу пользователя - средний или высокий.

По словам директора по развитию медийных продуктов Льва Глейзера, стоимость такой таргетированной рекламы будет в 1,5 раза дороже, но суммарная стоимость кампании получится ниже за счет более точного определения аудитории.

За социально-демографический таргетинг на проектах Яндекса отвечает новая технология Крипта, в основе которой лежит метод машинного обучения Матрикснет. Технология на основе вероятностных и статистических данных определяет факторы поведения пользователя, по которым можно определить его пол и возраст. Всего система определила около 300 подобных факторов.

Глейзер отметил, что применяемая технология позволяет отличать пользователей не только по полу и возрасту, но и по другим параметрам. "Крипту можно научить, например, определять владельцев кошек или собак, пешеходов или водителей, если их поведение в интернете отличается от поведения других пользователей", - добавил  директор по развитию медийных продуктов Яндекс.

Отметим, что по данным статистического сервиса LiveInternet, в июле 2011 года Яндекс контролировал 63,9% поискового рынка рунета. По данным исследовательской компании comScore, в мае 2011 года российская аудитория Яндекса составила более 40 миллионов пользователей.

Вчера сообщалось, что Яндекс купил сервис, построенный на технологии сбора и обработки данных из социальных сетей The Tweeted Times.