В интернете намечается приток офф-лайновых рекламодателей

Ожидается, что в 2005 году традиционные рекламодатели будут приобретать 84% всей рекламы в сети, вместо нынешних 31%. К 2005 году традиционные американские компании будут тратить на интернет-маркетинг около $63 млрд. в год. Помимо баннерной рекламы это включает в себя проведение промоушен-акций и е-мэйл кампаний.

Такой прогноз был сделан в отчете "Online Advertising Eclipsed", выпущенном компанией Forrester Research, сообщает mags.ru.

Нынешний спад, произошедший в результате сокращения расходов на интернет-маркетинг интернет-компаний – это, по мнению аналитиков временное явление. Тем не менее, многие онлайновые предприятия покинули рынок за последние шесть месяцев, в результате чего уровень инвестиций в онлайновую рекламу и маркетинг вряд ли поднимется до показателей, отмеченных пару лет назад.

Так, за период с 1997 по 1998 году объемы онлайнового маркетинга выросли на 100%, подобная ситуация повторилась и в 1998-1999 годах. На 2001 год прогнозируется рост лишь в 25%, что ниже предыдущих показателей, однако выше по сравнению с ростом ежегодных объемов традиционного маркетинга (4-5%).

По мнению аналитиков Forrester, к 2005 году сильно сократится объем интернет-рекламы, выкупаемый интернет-компаниями, ожидается, что в 2005 году традиционные рекламодатели будут приобретать 84% всей рекламы в сети вместо нынешних 31%.

В США ожидается расходы на интернет-маркетинг вырастут с $11 млрд. в 2000 г. до $63 млрд. в 2005 г. Это составит 12% от всех расходов компаний на маркетинг. Расходы на e-mail маркетинг достигнут 6 млрд. долларов. в 2005 г.

По прогнозам Forrester массового выхода традиционных рекламодателей в сеть следует ожидать в 2002 году.

Всемирные расходы только на интернет-рекламу (без промоушена и е-мэйл маркетинга) составят $42 млрд. в 2005 году. По прогнозам Forrester доля США на этом рынке сократится, доля остальных страх вырастет с 16% в 2000-м, до 27% в 2005 году.