В Украине рынок медийной интернет-рекламы вырос на 40%

Рынок медийной интернет-рекламы в стране в 2017 году составил 2,5 млрд грн, что на 40% больше, чем в 2016 году. В долларах этот показатель превысил уровень 2012 года – $94,4 млн против $74,33 млн.

Рынок медийной интернет-рекламы в Украине в 2017 году составил 2,5 млрд грн, что на 40% больше, чем в 2016 году. При этом, в долларах этот показатель превысил уровень 2012 года – $94,4 млн против $74,33 млн, но еще не достиг уровня 2013 года ($114,6 млн). Об этом в четверг, 1 февраля, сообщается в пресс-релизе Интернет ассоциации Украины (ИнАУ).

Отмечается, что эти цифры не включают показатели поисковой интернет-рекламы и ряд других составляющих, которые в сумме с медийной интернет-рекламой составляют сегмент digital-рекламы.

В пресс-релизе сообщается, что по динамике роста интернет-реклама значительно опережает другие сегменты рекламного медиа-рынка Украины. Так, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост сегмента ТВ-рекламы в 2017 году составил 29% в сравнении с 2016 годом, рекламы в прессе – 18%, радиорекламы – 20%.

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы в 2017 году составила 52,5%.

Отмечается, что крупнейшим сегментом медийной интернет-рекламы стала баннерная реклама –49,6% рынка, реклама в видеоплеере (pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) составила – 26,2%, реклама In-page video (content-roll) – 2,1%, другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке и др.) – 12%. Доля спонсорства за год выросла с 3% до 9,8%.

Согласно исследованию, доли мобильной медийной интернет-рекламы (ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили: 14% для баннерной рекламы, 11,5% для In-stream video, 5,5% для In-page video (content-roll), 3,3% – для нестандартных решений и всего 1% пришелся на спонсорство. В то же время доля социальных медиа и мессенджеров (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) в рекламе составляет 26,4%.

Напомним, ранее медийная реклама была признана неэффективной.