Фото: АР
Треть рекламных роликов не доходит до потребителя
В своем новом отчете Digital Future In Focus за 2013 год ComScore представила данные, что в США было "поставлено" 5,3 трлн рекламных показов, но 3 из 10 так и не доходили до конечного зрителя.
Такие данные подтверждают прошлогодний прогноз ComScore,
когда компания обнаружила, что до потребителя не доходит 31% всех рекламных
показов.
В докладе говорится о том, что мы должны "требовать от
рекламодателей большей ответственности, а от издателей ожидать изменений
дизайна их сайтов и рекламных ресурсов для повышения производительности в
следующем году".
Лидером по числу показов среди рекламодателей США сохранила за собой AT&T, затем
следуют Microsoft, Experian, Verizon и State Farm. Крупнейшая категория
рекламодателей была представлена представителями интернет-СМИ, затем -
розничной торговли и финансами.
Эксперты прогнозируют, что в 2013 году издатели смогут
противостоять падению показателя CPM (сумма, уплачиваемая за тысячу показов),
вызванному программным управлением покупками. Чтобы отвоевать свои финансовые
интересы, они разместят свои рекламные инструменты в частные обменники,
используя данные, чтобы доказать просматриваемость объявлений, а также
постараются продемонстрировать то, что реклама в конечном счете влияет на
поведение пользователей в офлайне, например на рост продаж в магазине.
Особое внимание исследователей обращается на некоторые
крупные издательства также начинают экспериментировать с "родными"
рекламными моделями, основанными, чтобы предоставить фирменный контент.
В частности, Facebook и Twitter уже успешно реализовали
такие рекламные блоки, которые используют уникальность их платформ, имея
дополнительные преимущества, которые работают как на мобильных устройствах, так
и на стационарных компьютерах. Это может быть использовано как средство
повышения стоимости платформы, увеличения стоимости их ресурсов и улучшения
масштабируемости их контента.
Ранее Корреспондент.biz писал, что Google заработала на рекламе больше, чем все печатные СМИ США.