По итогам 2008 года бренд Oriflame является брендом №1 на косметическом рынке Украины среди компаний прямых продаж с долей рынка 9% (в денежном выражении). Такие данные содержатся в отчете Британской исследовательской компании Euromonitor.
По данным Euromonitor, за последние два года компания Oriflame сделала значительный рывок в завоевании рынка. Так, ей удалось
увеличить свою долю на украинском косметическом рынке на 2,5% – с 6,5% в 2006 году до 9% в 2008 году. При этом
компания опередила многих основных
игроков рынка: Avon, L’Oreal и Beiersdorf.
Их доли в 2008 году, согласно Euromonitor, составляют: Avon – 8,7%, L’Oreal – 6,9%, Beiersdorf – 6,7%.
Оценка Euromonitor косметического
рынка Украины говорит о том, что доля сегмента компаний, специализирующихся на
прямых продажах, в 2008 году составила 23,5%. Но уже в ближайшие два года
аналитики пророчат рост сегмента до 30%. Однако, по прогнозам экспертов,
в результате кризиса общий оборот косметического рынка в 2009 году упадет на
15%, его показатели будут близки уровню 2007 года – около 10,6 млрд. грн.
«В четвертом квартале прошлого
года рост украинского рынка косметики приостановился из-за финансового кризиса
и девальвации национальной валюты. Несмотря на это, косметический рынок Украины
все еще интересен не только для Oriflame, но и для других компаний», – отметил
региональный менеджер компании Oriflame по Украине, Беларуси и Молдове Матс Палмквист.
В то же
время, рынок косметической продукции остается одним из самых быстрорастущих в
мире. По данным Euromonitor, темпы роста рынка в Украине значительно превышают
темпы роста в странах соседях (Украина – 20 % за период 2007-2008, Россия –
11,9%, Казахстан – 7,9%). Эксперты Euromonitor отмечают, в 2008 году объем
косметического рынка Украины составил более 12,4 млрд. грн., что, в свою
очередь, превышает показатели 2007 года на 20% (10 млрд.). Правда, под влиянием
общего экономического кризиса, по мнению аналитиков, рынок
парфюмерно-косметической продукции в стране испытает значительное
перераспредение расходов потребителей из премиальных сегментов в средние и
низкие.
«В этом году
потребители чаще будут искать качественную, но доступную по цене продукцию.
Скорее всего, меньше внимания станут обращать на новинки – их больше будут
интересовать скидки и различные акции», – уверена Татьяна Лукинюк, региональный маркетинг-менеджер компании Oriflame
в Украине, Беларуси и Молдове.
Сегодня
становится очевидным, что, несмотря на общий кризис, во всем мире компании
прямых продаж развиваются быстрее, чем компании розничной торговли. Компания
Oriflame – не исключение. Только в 2009 году Oriflame планирует предложить
рынку более 300 наименований новой продукции. Кроме этого, согласно стратегии
развития, в течение этого года производитель представит несколько специальных
проектов, такие как тесное сотрудничество с компанией Adidas и домом моды
Valentin Udashkin.
Справка:
Дочернее предприятие «Орифлэйм
Украина» работает с 1992 года. Компания реализует более 800 наименований
продукции по системе прямых продаж через развитую сеть независимых
консультантов, используя каталоги продукции (17 каталогов в год).
ДП «Орифлэйм Украина» имеет
сервисные центры в Киеве, Львове, Одессе, Донецке, Днепропетровске, Харькове и
Симферополе, а также логистический центр площадью 23 тыс. кв. м. и более 1000 Сервисных
Пунктов Орифлэйм по всей Украине.