Фото: АР
L`Oreal приведет в Украину Тhe Body Shop
Известная в мире сеть по продаже натуральной косметики Тhe Body Shop, входящая во французскую L`Oreal, планирует выйти в Украину, пишет газета КоммерсантЪ-Украина в статье L`Oreal наведет красоту в Украине.
По данным издания, The Body Shop, специализирующаяся на натуральной косметике, ищет партнеров
для выхода в Украину в следующем году. В компании подтвердили свой интерес.
"Сейчас мы производим расчеты, когда и как будет осуществлен выход на
него", - сообщили в пресс-службе The Body Shop.
Участники рынка говорят, что компания намерена
развиваться в Украине на условиях франчайзинга. "По моей информации, они
встречались с компаниями Арго-торговая сеть, Maratex и MD Group", -
утверждает один из участников рынка на правах анонимности.
КоммерсантЪ-Украина отмечает, что выход сети в Украину
может оказаться преждевременным. "Спрос на эту продукцию пока настолько
невелик, что после открытия еще 20 магазинов рынок будет практически
насыщен", - считает гендиректор консалтинговой компании "Астерс
групп" Евгений Кулинич.
Между тем, издание сообщает, что рынок натуральной косметики в Украине
только зарождается. Его лидерами являются сети Yves Rocher (около 35 магазинов)
и Lush (9 магазинов). "В Украине еще нет культуры потребления органической
косметики. Она дороже обычной, поэтому потенциальные клиенты The Body Shop -
люди с доходом не ниже среднего", - подчеркнул Кулинич.
Он отмечает, что
за рубежом The Body Shop имеет огромную популярность: "Бренд имеет
многолетнюю историю, что вызывает доверие к продукции".
The Body Shop
уже работает на российском рынке. В 2005 году эксклюзивную франшизу на развитие
сети получила The Alshaya Group в РФ, где сейчас The Body Shop насчитывает 34
магазина. Для сравнения, у Lush в России - 58 магазинов.
Возможно, The Body Shop ориентируется на популярность натуральной косметики
в Европе, где темпы роста ее продаж выше, чем традиционной косметики. "Органика
столь популярна, что ее начали выпускать и производители традиционной
косметики. В частности, Johnson &
Johnson, Procter & Gamble и Beiersdorf", - отмечают в Euromonitor International. Еще часть компаний просто купила известных производителей натуральной
косметики. Помимо L`Oreal, так поступили Clorox, Estee Lauder и Shiseido.
Но
потребитель с недоверием относится к компаниям, работающим в масс-маркете. Это
видно на примере The Body Shop, доля которого на мировом рынке в 2008 году
снизилась с 0,5% до 0,4% после приобретения сети компанией L`Oreal в 2006 году.
По состоянию на июнь сеть The Body Shop насчитывала около 2,6 тыс.
магазинов в 60 странах мира. Выручка в первой половине 2011 года составила 337,4
млн евро, чистая прибыль - 9,4 млн евро.
Напомним, в октябре суд разрешил дочери богатейшей женщины Франции Лилиан Беттанкур, владеющей 30%-ной долей в косметической империи L'Oreal, управлять активами матери.