На прошлой неделе Facebook поделился планами со второй попытки войти на рынок Китая - страны с самым большим в мире числом интернет-пользователей. Однако амбициозные планы готовящей IPO на $5-10 миллиардов социальной сети могут не увенчаться успехом, сообщает агентство Reuters.
Три года
назад крупнейшая соцсеть в мире уже представила интерфейс на китайском, однако
в середине 2009 года Пекин заблокировал доступ в Facebook, обвинив ее в
причастности к организации массовых забастовок в населенной уйгурами провинции
Синьцзян.
Отметим,
что в конце прошлого года Facebook сообщила, что начала новые переговоры с
потенциальными китайскими партнерами. Однако, по мнению некоторых экспертов, в
КНР уже не осталось места для Facebook.
"Право
же, сейчас уже слишком поздно для Facebook", - говорит аналитик
гонконгского брокера CLSA Элинор Льюнг. Данный сегмент рынка уже наполнен
аналогичными китайскими компаниями, такими как Sina Corp, Renren Inc, Kaixinwang001
и Tencent Holdings. Facebook будет сложно предложить что-то новое", -
считает Льюнг.
Как сообщает
Reuters, Renren и Sina Corp выступают китайской альтернативой Facebook, а сеть
микроблогов Weibo - заменой Twitter. Согласно январским данным китайских
властей, в стране уже 500 миллионов пользователей социальных интернет-сетей.
Местные
сайты процветают, превратившись в самодостаточные экосистемы со своими
собственными приложениями, новостными порталами, микровалютами и возможностями
для онлайн-торговли, что осложнит конкуренцию для Facebook, если тот пробьется
на местный рынок, говорят представители отрасли.
"Сегмент
соцсетей Китая является более насыщенным и конкурентным, чем в США... Кроме
того, Facebook собирается вступить на рынок с совершенно отличными культурой,
бизнес- средой и прочими особенностями, чем те, с которыми он ранее
сталкивался", - считает глава социальной сети Renren Джо Чен, потенциально
одного из главных соперников Facebook.
С Ченом
согласны аналитики. "Китай сидит в соцсетях уже несколько лет, и Facebook
станет лишь очередной из многих. Без сомнения, (Facebook, - ред.) будет
популярен среди космополитичных китайцев и иностранцев, но нужен большой
толчок, чтобы Facebook начал работать за пределами этой малой группы", полагает
Сэм Флемминг, основатель шанхайской CIC, занятой консалтингом в сфере
социальных массмедиа.
Китайский
Firewall
Иностранцы
и граждане КНР, желающие получить доступ к Facebook и другим заблокированным
сайтам в обход ограничений, могут сделать это лишь с использование специальной
технологии VPN, что сильно сужает круг местных пользователей.
Детищу
Цукерберга придется столкнуться и с другими факторами, приведшими к крушению
планов многих международных компаний в Китае: проворством здешних конкурентов,
мутной нормативной базой, бюрократией и трудностями в адаптации к местным
вкусам.
Следование
инструкциям Пекина может также стоить Facebook утраты доверия на традиционном,
западном рынке: такие компании как Google и Cisco Systems Inc <CSCO.O>
уже сталкивались с критикой на родине из-за обвинений в потворстве китайским
властям, пытающимся поставить под контроль содержание сайтов.
Google,
рассматриваемый как наиболее успешная иностранная интернет-компания из
попытавшихся завоевать Китай, добился доли лишь в 30 процентов на местном рынке
поисковых услуг, прежде чем фактически свернуть здесь свой бизнес в начале
2010-го после серьезного инцидента, связанного с хакерской атакой и нежелания
дальше цензурировать свой контент ради ублажения Пекина. Google сохранил
присутствие в стране через сайт с хостингом в Гонконге.
Аналитики
говорят, что дверь в Китай для Facebook откроется лишь если последняя начнет
жестко цензурировать контент по указке Пекина. Однако тогда Facebook,
привлекающий пользователей во всем мире свободой высказывания мнений и обмена
информацией, вряд ли заинтересует китайских юзеров.
"Да
китайские пользователи просто не захотят получать какое-то упрощенное
предложение второго класса" - говорит глава пекинского консалтингового
агентства BDA China Дункан Кларк.
Напомним, что Facebook подал предварительную заявку на IPO, в процессе подготовки к которому она обязана раскрыть основные результаты своей деятельности.
В заявке пока не указаны точные сроки IPO, биржа, на которой Facebook намерена разместиться, и планируемая цена акций. Однако уже известно, что компания намерена разместиться под тикером FB и привлечь как минимум 5 миллиардов долларов. Организаторами размещения Facebook, исходя из заявки, выступят инвестиционные банки Morgan Stanley, Goldman Sachs, Bank of America Merrill Lynch, Barclays Capital и JP Morgan.
Как сообщалось, число пользователей Facebook, основанной в 2004 году, по последним данным, превышает 845 миллионов.