В американских новостях появился продакт-плейсмент

Американский телеканал Fox 5 News, который вещает в Лас-Вегасе, впервые разрешил рекламщикам использовать продакт-плейсмент (product placement) в рамках новостных передач.

Как пишет The Guardian, перед ведущими утренних новостей теперь стоят стаканчики с холодным кофе из McDonald's.

Особенность продакт-плейсмента заключается в том, что это скрытый тип рекламы, который легко можно не заметить. Обычно такой рекламный прием используется в фильмах, музыкальных клипах, компьютерных играх и книгах.

По информации The New York Times, ряд других региональных телеканалов, в том числе в Сиэтле, Чикаго и Нью-Йорке, также согласились использовать продакт-плейсмент в своих утренних новостях.

Согласно условиям рекламного договора, потенциальный конфликт между содержанием телепередачи и рекламой возникнуть не может, так как если Fox 5 News будет транслировать репортаж с критикой McDonald’s, кофе со столиков будет убран.

Сделка между телеканалом и рекламщиками рассчитана на шесть месяцев. Сколько McDonald’s заплатил за необычный тип рекламы, пока неизвестно.

Напомним, что в ноябре 2007 года Eвропарламент одобрилновую версию директивы Телевидение без границ, частью которой было разрешение на использование продакт-плэйсмента.

 Напомним, что в 2005 году новостная корпорация BBC заявляла, что рекламодатели научились обходить существующие на ВВС правила и активно используют входящие в корпорацию телеканалы для продвижения своих товаров и услуг.