В последнем номере (№42) от 31 октября журнал Корреспондент опубликовал рейтинг самых известных торговых марок Украины.
Специально для журнала Корреспондент компания GfK-USM провела социологический опрос, во время которого тысяче человек в возрасте от 15 до 59 лет из всех регионов Украины предложили назвать 5 самых известных украинских торговых марок.
Согласно результатам опроса, украинскому потребителю наиболее известны следующие отечественные бренды:
- Світоч (38,80%)
- Корона (35,20%)
- Олейна (34,00%)
- Чумак (33,40%)
- Оболонь (22,20%)
- Торчин-продукт (17,00%)
- Рошен (12,60%)
- Славутич (12,30%)
- АВК (10,70%)
- Рогань (9,10%)
- Союз Виктан (8,20%)
- Галка (7,70%)
- Немиров (7,40%)
- Верес (6,80%)
- Мівіна (6,20%)
- Черниговское (6,20%)
- Сармат (5,90%)
- Гетьман (5,60%)
- Наша ряба (3,90%)
- Прилуки особливі (3,80%)
- Злагода (3,40%)
- Президент (3,30%)
- Фанни (3,20%)
- Мягков (3,10%)
- Рейнфорд (3,10%)
Как отмечает издание, еще несколько лет назад в эфире телевидения и на билбордах преобладала реклама иностранных производителей, сейчас - украинские компании вкладывают миллионы долларов в раскрутку своей продукции, а некоторые из них входят в число крупнейших рекламодателей в стране.
Осознав влияние бренда на потребителей, они увеличили расходы на рекламу и разнообразили арсеналы маркетинговых приемов, используемых при становлении бренда.
Создание брендов в Украине имеет свои особенности. Специалисты говорят, что нередко приходится начинать с конкуренции с иностранными производителями. Часто украинские компании выбирают нишу на отечественном рынке, где преобладают зарубежные игроки.
В целом, специалисты позитивно оценивают перспективы украинских торговых марок. Эксперты единодушны во мнении, что при хорошем уровне инвестиций и при профессиональном подходе украинские бренды не будут ничем уступать зарубежным. Более того, у них есть преимущество - украинский потребитель, который отдает предпочтение своему, отечественному продукту.