Фото: Reuters
Starbucks делит бизнес на три подразделения
Американская сеть кофеен Starbucks объявила о реорганизации, которая должна помочь компании в будущем получать половину выручки за рубежом.
Как сообщает Reuters, в рамках реорганизации Starbucks
создаст вместо нынешних двух три подразделения: Starbucks China&Asia
Pacific, Starbucks America и Starbucks EMEA, включающее Европу, Ближний Восток,
Россию и Африку.
Компания уже назначила руководителей для каждого из них.
Джон Калвер, сейчас возглавляющий Starbucks Coffee International, станет
президентом Starbucks Asia. Клифф Барроуз, нынешний президент отделения в США,
будет руководить Starbucks America, а президент Seattle's Best Coffee Мишель
Гасс возглавит регион EMEA.
Новая трехчастная структура Starbucks заработает с конца
сентября под общим руководством исполнительного директора компании Говарда
Шульца. Он заявил, что компания "удваивает ставку на международном (рынке)
и кидает лучшие силы для (реализации) этих возможностей".
Чтобы достичь намеченных целей, азиатское отделение
Starbucks ускорит строительство нового здания магазина в Китае и будет
планировать приход на рынок Индии в 2012 году, а во Вьетнам - в 2013-м.
Тем временем Starbucks America сосредоточит внимание на
Бразилии, где, по словам Шульца, у компании пока недостаточно магазинов для
получения желаемого роста.
Кроме того, Starbucks намерена активно развивать
принадлежащие ей другие бренды. Так, с течением времени Seattle's Best Coffee должен
стать бизнесом с оборотом в $1 млрд, а марка Tazo Tea, купленная в 1999 году, должна
стать "всемирно признанным многомиллиардным брендом".
Отметим, что ныне Starbucks генерирует на международных
рынках лишь около 20% выручки.
В этом году сеть
кофеен обновила логотип. Из него убрали зеленое кольцо с фирменным названием, а
черно-белое изображение сирены сделали зелено-белым и занимающим весь круг. "Мы позволили сирене выйти из
круга, и это, я думаю, придаст нам больше свободы и гибкости, чтобы видеть чуть
больше, чем кофе", - заявил Говард Шульц.