Сеть Эльдорадо прекратила рекламную кампанию с Вадимом Галыгиным

Сеть бытовой техники и электроники Эльдорадо завершила рекламную кампанию бренда, лицом которой был бывший участник Comedy Club Вадим Галыгин.

Газета КоммерсантЪ сообщает, что Эльдорадо прекратило сотрудничество с рекламным агентством Instinct, длившееся с 2007 года.

В рамках рекламной кампании Instinct, ориентированной прежде всего на низкий и средний потребительские сегменты, компания поменяла свои корпоративные цвета на красный и белый, а также приобрела новый "агрессивный" имидж. Телевизионные ролики с участием Галыгина признавались скандальными и провокационными, отмечает КоммерсантЪ. Агентство Instinct заработало за проведение рестайлинга Эльдорадо около миллиона долларов.

В начале 2010 года Эльдорадо заключило новый договор с агентством Publicis United, которое принадлежит французскому холдингу Publicis и работает с брендами Heineken и Coca-Cola. Совместно с Publicis United ритейлер надеется создать более "благородный" образ и выйти на новый "дорогой" уровень.

По словам совладельца Эльдорадо Игоря Яковлева, компания надеется таким образом расширить аудиторию потребителей за счет привлечения более премиального сегмента. В рамках кампании планируется провести не только изменение рекламного облика компании, но и расширить ассортимент брендов "первого эшелона" (Sony, Samsung, LG, Acer и других).

Эльдорадо входит в 200 крупнейших торговых сетей мира. Под этим брендом работает около 770 магазинов бытовой техники в России и Украине. Выручка Эльдорадо в 2009 году составила 89 миллиардов рублей.